أصبحت ظاهرة تسليع الهويات الشاذة واضحة بشكل متزايد في الثقافة الحديثة. تستخدم العلامات التجارية الغرابة كأداة إعلانية لبيع سلعها وخدماتها، من الموضة إلى الطعام والتكنولوجيا. ومع ذلك، فإن هذا الاتجاه له آثار كبيرة على المجتمع نفسه. من ناحية، يمكن أن يؤدي إلى مزيد من الرؤية والتمثيل، مما يخلق تغييرًا إيجابيًا لسكان LGBTQ +. من ناحية أخرى، فإنه يشكل أيضًا مخاطر على الأصالة والتماسك داخل المجتمع. ستنظر هذه المقالة في هذه القضايا وكيف تؤثر على الديناميكيات داخل المجتمع. أولاً، يؤثر التسويق التجاري على تصورات الهويات الغريبة. من خلال ربط سلوكيات أو مظاهر معينة بعلامات تجارية معينة، تحدد الشركات ما يعنيه أن تكون مثليًا أو مثليًا أو ثنائي الجنس أو متحولًا جنسيًا أو غير ثنائي أو أي شخصية غريبة أخرى. هذا يضيق نطاق التعبيرات المحتملة ويمكن أن يجعل من الصعب على الأشخاص الذين لا يتناسبون مع هذه الصناديق الشعور بأنهم مشمولون. كما أنه يخلق إحساسًا زائفًا بما يعنيه أن تكون غريبًا، مما قد يؤدي إلى التحيز ضد الأشخاص الذين لا يتوافقون مع هذه الصور النمطية.
شهر الفخر، على سبيل المثال، تحظى الآن باحتفال واسع النطاق من قبل شركات مثل Google و Apple و Coca-Cola، ولكن تم اختزال المعنى الحقيقي لـ Pride إلى استراتيجية تسويق بدلاً من بيان سياسي. أدى هذا التحول من النشاط إلى النزعة الاستهلاكية إلى تآكل الأهداف الأصلية للحركة. وبالإضافة إلى ذلك، كثيرا ما يؤدي تسويق الغرابة إلى استغلال الفئات الضعيفة في المجتمع المحلي. تستهدف الشركات هويات محددة لخلق طلب السوق على منتجاتها وخدماتها، مما يؤدي إلى تجزئة المجتمع بأكمله.
على سبيل المثال، أطلقت بعض العلامات التجارية حملات تستهدف على وجه التحديد السكان المثليين من السود أو الآسيويين أو من أصل إسباني أو من السكان الأصليين. في حين أنه قد يبدو إيجابيًا على الورق، إلا أنه يعزز الانقسامات في مجتمع LGBTQ + ويساهم في عدم المساواة الاجتماعية. يواجه الأشخاص الملونون المثليون تحديات فريدة لا يواجهها البيض المثليون، مثل العنصرية والطبقية ورهاب المثلية. عندما يتم تجاهل هذه القضايا، فإنها تصبح غير مرئية وأكثر تهميشًا. أخيرًا، يؤثر تسويق الهوية المثلية على الديناميكيات داخل المجتمع من خلال تأثيره على العلاقات. إن إضفاء الطابع الرومانسي على العلاقات المثلية في الإعلان يديم التوقعات غير الواقعية بشأنها. يمكن أن يؤذي هذا الأشخاص الذين يعانون من بناء العلاقات، مما يؤدي إلى الشعور بالعزلة والوحدة. كما أنه يضغط على أولئك الموجودين في الشراكات الحالية للوفاء بمعايير غير قابلة للتحقيق، مما يجهد علاقاتهم. بالإضافة إلى ذلك، فإن فكرة أن العلاقات الغريبة بطبيعتها أكثر إثارة للاهتمام أو فريدة من نوعها تخلق منافسة بين أفراد نفس المجتمع، مما يسبب الاستياء والغيرة. في الختام، في حين أن التسويق قد ساهم بشكل إيجابي في ظهور الهوية الغريبة، فقد أدى أيضًا إلى عواقب سلبية. من خلال تضييق تعريف ما هو «غريب»، تستبعد الشركات العديد من الأشخاص من المجتمع. كما أنها تشجع النزعة الاستهلاكية بدلاً من النشاط، مما يقوض الأهداف الأصلية لشهر الفخر. أخيرًا، مارسوا ضغوطًا غير ضرورية على العلاقات الغريبة، مما عزز ثقافة المقارنة والمنافسة. لذلك نحن بحاجة إلى الانتباه إلى كيفية تعاملنا مع العلامات التجارية التي تستخدم مجتمعنا من أجل الربح، ودعم تلك التي تعزز التمثيل الحقيقي والأصالة بدلاً من استغلالنا.
كيف يؤثر تسويق هوية المثليين من خلال ممارسات التسويق على الأصالة والتماسك الاجتماعي والديناميكيات داخل المجتمع ؟
كان لتسويق هوية المثليين تأثير كبير على الأصالة والتماسك الاجتماعي والديناميكيات داخل المجتمع بين الأشخاص الذين يعتبرون LGBTQ +. غالبًا ما تستخدم الشركات تسويق الغرابة للترويج للمنتجات والخدمات الجذابة لهذه الديموغرافية، مما قد يؤدي إلى الشعور بعدم الأصالة في المجتمع.