Феномен коммодификации квир-идентичностей становится все более очевидным в современной культуре. Бренды используют странность как рекламный инструмент для продажи своих товаров и услуг, от моды до еды и технологий.
Однако эта тенденция имеет значительные последствия для самого сообщества. С одной стороны, это может привести к большей заметности и представленности, создавая позитивные изменения для населения ЛГБТК +. С другой стороны, это также создает риски для подлинности и сплоченности внутри сообщества. В этой статье будут рассмотрены эти проблемы и рассмотрено, как они влияют на динамику внутри сообщества.
Во-первых, коммерциализация влияет на восприятие странной идентичности. Связывая определенное поведение или внешность с определенными брендами, компании определяют, что значит быть геем, лесбиянкой, бисексуалом, трансгендером, небинарием или любой другой странной личностью. Это сужает диапазон возможных выражений и может затруднить людям, которые не помещаются в эти коробки, чувствовать себя включенными. Это также создает ложное ощущение того, что значит быть странной, что может привести к предвзятому отношению к людям, которые не соответствуют этим стереотипам.
Например, Месяц гордости в настоящее время широко отмечается такими корпорациями, как Google, Apple и Coca-Cola, но истинное значение Pride было сведено к маркетинговой стратегии, а не к политическому заявлению. Этот переход от активизма к потребительству привел к размыванию первоначальных целей движения.
Кроме того, коммерциализация странности часто приводит к эксплуатации уязвимых групп в сообществе. Компании ориентируются на конкретные идентичности, чтобы создать рыночный спрос на свои продукты и услуги, что приводит к фрагментации всего сообщества.
Например, некоторые бренды начали кампании, специально направленные на чернокожее, азиатское, испаноязычное или коренное квир-население. Хотя на бумаге это может показаться позитивным, это усиливает разногласия в сообществе ЛГБТК + и способствует социальному неравенству. Цветные квиры сталкиваются с уникальными проблемами, с которыми не сталкиваются белые геи, такими как расизм, классизм и гомофобия. Когда эти проблемы игнорируются, они становятся невидимыми и еще более маргинализированными.
Наконец, коммерциализация квир-идентичности влияет на динамику внутри сообщества через ее влияние на отношения. Романтизация квир-отношений в рекламе увековечивает нереалистичные ожидания относительно них. Это может нанести вред людям, которые борются с построением отношений, что приводит к чувству изоляции и одиночества. Это также оказывает давление на тех, кто состоит в существующих партнерских отношениях, чтобы они соответствовали недостижимым стандартам, напрягая их связи. Кроме того, идея о том, что странные отношения по своей природе более интересны или уникальны, создает конкуренцию между членами одного и того же сообщества, вызывая негодование и ревность.
В заключение, хотя коммерциализация положительно способствовала видимости странной идентичности, она также привела к негативным последствиям. Сужая определение того, что является «странным», компании исключают многих людей из сообщества. Они также поощряют потребительство, а не активизм, что подрывает первоначальные цели Месяца гордости.
Наконец, они оказывают ненужное давление на странные отношения, способствуя культуре сравнения и конкуренции. Таким образом, мы должны помнить о том, как мы взаимодействуем с брендами, которые используют наше сообщество для получения прибыли, поддерживая те, которые продвигают истинное представление и подлинность, а не эксплуатируют нас.
Как коммерциализация квир-идентичности с помощью маркетинговых практик влияет на подлинность, социальную сплоченность и динамику внутри сообщества?
Коммерциализация квир-идентичности оказала значительное влияние на подлинность, социальную сплоченность и динамику внутри сообщества среди людей, которые идентифицируют себя как ЛГБТК +. Коммерциализация странности часто используется компаниями для продвижения продуктов и услуг, привлекательных для этой демографической группы, что может привести к ощущению недостоверности в сообществе.