O fenômeno da comodização das identidades queer está cada vez mais evidente na cultura moderna. As marcas usam o estranhamento como ferramenta publicitária para vender seus produtos e serviços, da moda à comida e tecnologia.
No entanto, esta tendência tem consequências significativas para a própria comunidade. Por um lado, isso pode levar a uma maior visibilidade e representatividade, criando mudanças positivas para a população LGBT +. Por outro lado, também oferece riscos para a autenticidade e coesão dentro da comunidade. Este artigo abordará esses problemas e como eles afetam a dinâmica dentro da comunidade.
Primeiro, a comercialização afeta a percepção de identidade estranha. Associando certos comportamentos ou aparências a certas marcas, as empresas definem o que significa ser gay, lésbica, bissexual, transgênero, não residente ou qualquer outra personalidade estranha. Isso reduz a gama de expressões possíveis e pode dificultar que as pessoas que não estão inseridas nessas caixas se sintam ligadas. Também dá uma falsa sensação do que significa ser estranho, o que pode levar a preconceitos contra pessoas que não correspondem a esses estereótipos.
Por exemplo, o Mês do Orgulho é agora amplamente celebrado por corporações como Google, Apple e Coca-Cola, mas o verdadeiro significado do Pride foi reduzido a uma estratégia de marketing e não a uma declaração política. Esta transição do ativismo para o consumismo resultou no desmonte dos objetivos iniciais do movimento.
Além disso, a comercialização da estranheza muitas vezes leva à exploração de grupos vulneráveis na comunidade. As empresas estão focadas em identidades específicas para criar uma demanda de mercado por seus produtos e serviços, o que provoca a fragmentação de toda a comunidade.
Por exemplo, algumas marcas lançaram campanhas para a população negra, asiática, hispânica ou indígena. Embora possa parecer positivo no papel, aumenta a discórdia na comunidade LGBT + e contribui para a desigualdade social. Os quirres coloridos enfrentam problemas únicos que os gays brancos não enfrentam, como o racismo, o clássico e a homofobia. Quando estes problemas são ignorados, tornam-se invisíveis e ainda mais marginalizados.
Finalmente, a comercialização da identidade queer afeta a dinâmica dentro da comunidade através de seu impacto sobre as relações. A romantização das relações queer na publicidade perpetua expectativas irrealistas em relação a elas. Isso pode prejudicar as pessoas que lutam contra a construção de relações, o que leva a um sentimento de isolamento e solidão. Isso também pressiona aqueles que fazem parte das parcerias existentes a se adequarem aos padrões inalcançáveis, ao tornarem mais rígidos os seus laços. Além disso, a ideia de que uma relação estranha é, por natureza, mais interessante ou única cria uma competição entre membros de uma mesma comunidade, causando indignação e ciúmes.
Para terminar, embora a comercialização tenha contribuído positivamente para a visibilidade de uma estranha identidade, ela também teve consequências negativas. Ao estreitar a definição do que é «estranho», as empresas excluem muitas pessoas da comunidade. Eles também promovem o consumismo e não o ativismo, o que compromete os objetivos iniciais do Mês do Orgulho.
Finalmente, eles pressionam desnecessariamente as relações estranhas, promovendo uma cultura de comparação e competição. Assim, devemos nos lembrar de como interagimos com as marcas que usam a nossa comunidade para gerar lucros, apoiando aquelas que promovem a verdadeira representação e autenticidade, em vez de nos explorar.
Como a comercialização de uma identidade queer através de práticas de marketing afeta a autenticidade, a coesão social e a dinâmica dentro da comunidade?
A comercialização da identidade queer teve um impacto significativo na autenticidade, coesão social e dinâmica dentro da comunidade entre as pessoas que se identificam como LGBT +. A comercialização do estranhamento é frequentemente usada por empresas para promover produtos e serviços atraentes para este grupo demográfico, o que pode causar uma sensação de falta de credibilidade na comunidade.