Le phénomène de la marchandisation des identités queer devient de plus en plus évident dans la culture moderne. Les marques utilisent l'étrangeté comme outil publicitaire pour vendre leurs biens et services, de la mode à la nourriture et la technologie.
Cependant, cette tendance a des conséquences importantes pour la communauté elle-même. D'une part, cela pourrait conduire à une plus grande visibilité et représentation, créant un changement positif pour la population LGBTQ +. D'un autre côté, cela pose également des risques pour l'authenticité et la cohésion au sein de la communauté. Cet article traitera de ces problèmes et de leur impact sur la dynamique au sein de la communauté.
D'abord, la commercialisation affecte la perception d'une identité étrange. En associant certains comportements ou apparences à certaines marques, les entreprises définissent ce que signifie être gay, lesbienne, bisexuelle, transgenre, non-binaire ou toute autre personnalité étrange. Cela réduit la gamme d'expressions possibles et peut rendre difficile pour ceux qui ne sont pas placés dans ces boîtes de se sentir inclus. Cela crée aussi une fausse impression de ce que signifie être étrange, ce qui peut conduire à des préjugés envers des personnes qui ne correspondent pas à ces stéréotypes.
Par exemple, le Mois de la Fierté est maintenant largement célébré par des sociétés telles que Google, Apple et Coca-Cola, mais la vraie signification de Pride a été réduite à une stratégie marketing plutôt qu'à une déclaration politique. Ce passage de l'activisme au consumérisme a conduit à l'érosion des objectifs initiaux du mouvement.
En outre, la commercialisation de l'étrangeté conduit souvent à l'exploitation des groupes vulnérables dans la communauté. Les entreprises se concentrent sur des identités spécifiques afin de créer une demande de marché pour leurs produits et services, ce qui entraîne une fragmentation de l'ensemble de la communauté.
Par exemple, certaines marques ont lancé des campagnes visant spécifiquement les populations queer noires, asiatiques, hispaniques ou autochtones. Bien que cela puisse sembler positif sur le papier, cela renforce les divisions au sein de la communauté LGBTQ + et contribue aux inégalités sociales. Les queers de couleur sont confrontés à des problèmes uniques auxquels les gays blancs ne sont pas confrontés, comme le racisme, le classisme et l'homophobie. Lorsque ces problèmes sont ignorés, ils deviennent invisibles et encore plus marginalisés.
Enfin, la commercialisation de l'identité queer influence la dynamique au sein de la communauté par son influence sur les relations. La romantisation des relations queer dans la publicité perpétue des attentes irréalistes à leur égard. Cela peut nuire aux personnes qui luttent contre la construction d'une relation, conduisant à un sentiment d'isolement et de solitude. Cela fait aussi pression sur ceux qui sont dans les partenariats existants pour qu'ils respectent des normes inaccessibles, ce qui met à rude épreuve leurs liens. De plus, l'idée que les relations étranges sont par nature plus intéressantes ou uniques crée une concurrence entre les membres d'une même communauté, suscitant indignation et jalousie.
En conclusion, bien que la commercialisation ait contribué positivement à la visibilité d'une identité étrange, elle a également eu des conséquences négatives. En limitant la définition de ce qui est « étrange », les entreprises excluent de nombreuses personnes de la communauté. Ils encouragent aussi le consumérisme plutôt que l'activisme, ce qui sape les objectifs initiaux du Mois de la Fierté.
Enfin, ils exercent une pression inutile sur des relations étranges, favorisant une culture de comparaison et de concurrence. Ainsi, nous devons garder à l'esprit la façon dont nous interagissons avec les marques qui utilisent notre communauté à des fins lucratives, en soutenant celles qui promeuvent la vraie notion et l'authenticité plutôt que de nous exploiter.
Comment la commercialisation de l'identité queer par le biais de pratiques marketing affecte-t-elle l'authenticité, la cohésion sociale et la dynamique au sein de la communauté ?
La commercialisation de l'identité queer a eu un impact significatif sur l'authenticité, la cohésion sociale et la dynamique au sein de la communauté parmi les personnes qui s'identifient comme LGBTQ +. La commercialisation de l'étrangeté est souvent utilisée par les entreprises pour promouvoir des produits et services attrayants pour ce groupe démographique, ce qui peut conduire à un sentiment d'inexactitude dans la communauté.