現代文化において、クィア・アイデンティティのコモディティ化の現象はますます明らかになってきている。ブランドは、ファッションから食品やテクノロジーまで、商品やサービスを販売するための広告ツールとして奇妙さを使用しています。
しかし、この傾向はコミュニティ自体にとって重要な意味を持っています。一方では、視認性と表現力が向上し、LGBTQ+人口にプラスの変化をもたらす可能性があります。一方で、それはまた、コミュニティ内の信憑性と結束にリスクをもたらします。この記事では、これらの問題と、コミュニティ内のダイナミクスにどのように影響するかについて説明します。
まず、商業化は奇妙なアイデンティティの認識に影響を与えます。特定の行動や外見を特定のブランドにリンクさせることで、企業はゲイ、レズビアン、バイセクシャル、トランスジェンダー、ノンバイナリ、またはその他のクィアの性格を決定します。これは、可能な表現の範囲を狭め、これらのボックスに収まらない人が含まれていると感じることを難しくすることができます。それはまた、それがクィアであることを意味するものの誤った感覚を作成します、これらのステレオタイプに準拠していない人々に対するバイアスにつながることができます。
プライド月は、例えば、現在、グーグル、アップル、コカ・コーラのような企業によって広く祝われていますが、プライドの真の意味は、政治的な声明ではなく、マーケティング戦略に縮小されています。この活動主義から消費主義への転換は運動の当初の目標を侵食した。
さらに、奇妙さの商業化は、しばしばコミュニティの脆弱なグループの搾取につながる。企業は特定のアイデンティティをターゲットにして、製品やサービスの市場需要を創出し、コミュニティ全体の断片化をもたらします。
たとえば、一部のブランドでは、黒、アジア、ヒスパニック、または先住民のクィア集団を対象としたキャンペーンが開始されています。紙ではポジティブに見えるかもしれませんが、LGBTQ+コミュニティの分裂を強化し、社会的不平等に貢献しています。色のクィアの人々は、人種差別、クラシズム、同性愛など、同性愛者の白人がしないユニークな課題に直面しています。これらの問題が無視されると、それらは見えなくなり、さらに疎外されます。
最後に、クィアのアイデンティティの商業化は、その関係への影響を通じて、コミュニティ内のダイナミクスに影響を与えます。広告におけるクィア関係のロマン化は、それらについての非現実的な期待を永続させる。これは、孤立感や孤独感につながる関係構築に苦労する人々を傷つけることができます。また、既存のパートナーシップにある人々に、達成不可能な基準を満たすよう圧力をかけ、彼らの関係を緊張させます。さらに、奇妙な関係が本質的により興味深い、またはユニークであるという考えは、同じコミュニティのメンバー間の競争を引き起こし、憤慨と嫉妬を引き起こします。結論として、商業化はクィアのアイデンティティの出現に積極的に貢献してきましたが、それはまた否定的な結果につながっています。「奇妙な」ものの定義を狭めることによって、企業は多くの人々をコミュニティから除外します。彼らはまた、アクティビズムではなく消費主義を奨励し、プライド月の当初の目標を損なう。最後に、彼らは奇妙な関係に不必要な圧力をかけ、比較と競争の文化を育んだ。だから、私たちは、私たちを悪用するのではなく、真の表現と信憑性を促進するものをサポートし、利益のために私たちのコミュニティを使用するブランドとどのように関わるかに注意する必要があります。
マーケティング慣行を通じたクィア・アイデンティティの商業化は、コミュニティ内の信憑性、社会的結束、ダイナミクスにどのように影響しますか？
queer identityの商業化は、LGBTQ+として識別する人々の間で、コミュニティ内の信憑性、社会的結束、ダイナミクスに大きな影響を与えました。奇妙さの商業化は、多くの場合、この人口統計に魅力的な製品やサービスを促進するために企業によって使用され、コミュニティの不正性の感覚につながる可能性があります。