FHM ha lanciato una serie di podcast alla fine degli anni 2010 per studiare diversi aspetti della vita e degli interessi degli uomini. Il marchio ha creato uno spazio interattivo per il suo pubblico per connettersi attraverso contenuti audio, con interviste e discussioni sullo stile di vita. Con questo passo, la società si è impegnata a rafforzare la propria presenza digitale esistente e a raggiungere un nuovo pubblico. Negli anni precedenti la pandemia aveva già registrato una crescente tendenza al consumo di contenuti audio, soprattutto tra le giovani generazioni che preferivano ascoltare la lettura.
Tuttavia, non si sa ancora se il formato verrà distribuito oltre la musica, la radio e i podcast. La rivista ha deciso di sperimentare con l'ambiente, iniziando una serie di podcast che presentano discussioni su moda, viaggi, gadget, auto e salute. Ogni episodio si è concentrato su un tema specifico e ha coinvolto relatori invitati, come celebrità, esperti, atleti e influencer sui social media. Questo ha permesso a FHM di connettersi a diversi settori e di estendere la loro copertura al di fuori della stampa. Inoltre, il podcast ha dato accesso a dati preziosi che potrebbero essere la base per le decisioni editoriali e le strategie di marketing.
Ad esempio, hanno imparato quali sono i temi più risolti con gli ascoltatori e per quanto tempo sono rimasti in contatto. La serie ha rapidamente guadagnato popolarità tra i fan della rivista, che hanno apprezzato la possibilità di ascoltare le personalità preferite in un ambiente più intimo. Hanno anche apprezzato la qualità della produzione e l'attraente stile di conversazione del conduttore. I podcast non sono sempre stati associati ai tradizionali gruppi multimediali come FHM, ma la piattaforma si è rivelata molto utile per loro. I contenuti audio sono particolarmente efficaci per attirare l'attenzione quando le persone lavorano in multitasking o vanno al lavoro, il che lo rende un compagno ideale in un momento di tensione. FHM ha visto il potenziale di utilizzare podcast per comunicare con il suo pubblico e fornire contenuti di intrattenimento di alta qualità. Questo ha aiutato il marchio a rimanere aggiornato in un panorama digitale affollato, fornendo valore ai suoi fedeli seguaci.
Inoltre, FHM ha utilizzato il podcast per monetizzare il proprio marchio. Hanno collaborato con sponsor e inserzionisti che volevano raggiungere il loro target attraverso una fonte collaudata. Queste partnership hanno generato profitti per la creazione di relazioni reciprocamente vantaggiose. La serie di podcast ha anche aumentato la partecipazione al sito, aumentando le vendite pubblicitarie e il numero di iscrizioni.
In generale, l'esperimento ha dimostrato la potenza dei contenuti audio nell'era digitale. Altre pubblicazioni hanno seguito il loro esempio e lanciato iniziative simili, dimostrando che i podcast possono aumentare la presenza di qualsiasi marchio sulla rete.