FHM lançou uma série de podcasts no final dos anos 2010 para explorar vários aspectos da vida e dos interesses dos homens. A marca criou um espaço interativo para o seu público se conectar através de um conteúdo de áudio, com entrevistas e discussões sobre estilo de vida. Com este passo, a empresa procurou reforçar sua presença digital existente e atingir um novo público. Nos anos anteriores à pandemia, houve uma tendência crescente de consumo de conteúdo de áudio, especialmente entre as gerações mais jovens, que preferiam ouvir leitura.
No entanto, ainda não se sabe se o formato será distribuído para além da música, rádio e podcasts. A revista decidiu fazer um ensaio com o ambiente, iniciando uma série de podcasts que apresentam discussões sobre moda, viagens, gadgets, carros e saúde. Cada episódio foi focado em um tema específico e incluiu apresentadores convidados, como celebridades, especialistas, atletas e influenciadores nas redes sociais. Isso permitiu que FHM se conectasse a vários setores e ampliasse sua cobertura para além da impressão. Além disso, o podcast deu à publicação acesso a dados valiosos que poderiam servir de base para decisões editoriais e estratégias de marketing.
Por exemplo, eles aprenderam quais são os temas que mais tocaram com os ouvintes e por quanto tempo permaneceram conectados. A série ganhou rapidamente popularidade entre os fãs da revista, que avaliaram a oportunidade de ouvir personalidades favoritas em ambientes mais íntimos. Eles também elogiaram a qualidade da produção e o estilo de conversa atraente do apresentador. Os podcasts nem sempre foram associados a uma mídia tradicional como FHM, mas a plataforma foi naturalmente adequada para eles. O conteúdo de áudio é especialmente eficaz para chamar a atenção quando as pessoas trabalham multitarefas ou viajam para o trabalho, tornando-o um satélite perfeito em tempos de tensão. FHM viu o potencial de usar podcasts para se comunicar com seu público e fornecer conteúdo de entretenimento de alta qualidade. Isso ajudou a marca a manter-se atual em uma paisagem digital repleta, oferecendo valor aos seus seguidores dedicados.
Além disso, a FHM usou o podcast como uma oportunidade para monetizar sua marca. Eles colaboraram com patrocinadores e anunciantes que queriam atingir o seu público-alvo através de uma fonte testada. Essas parcerias geravam ganhos ao criar uma relação de benefício mútuo. A série de podcasts também aumentou a participação no site, aumentando as vendas de publicidade e o número de assinaturas.
Em geral, a experiência foi um sucesso ao demonstrar todo o poder do conteúdo de áudio na era digital. Outras publicações seguiram o seu exemplo e lançaram iniciativas semelhantes, mostrando que podcasts podem aumentar a presença de qualquer marca na rede.