FHM uruchomił serię podcastów pod koniec 2010 roku w celu zbadania różnych aspektów życia i zainteresowań mężczyzn. Marka stworzyła interaktywną przestrzeń dla swoich odbiorców, aby połączyć się za pośrednictwem treści audio, w których pojawiły się wywiady i dyskusje na temat stylu życia. Dzięki temu przedsięwzięciu firma starała się wzmocnić swoją istniejącą obecność cyfrową i dotrzeć do nowych odbiorców. W latach poprzedzających pandemię obserwowano już rosnący trend w kierunku konsumpcji treści audio, zwłaszcza wśród młodszych pokoleń, które wolały słuchać czytania.
Pozostaje jednak zobaczyć, czy format zyska trakcję poza muzyką, radio i podcasty. Magazyn postanowił eksperymentować ze środą, uruchamiając serię podcastów z dyskusjami na temat mody, podróży, gadżetów, samochodów i zdrowia. Każdy odcinek koncentrował się na jednym konkretnym temacie i wyróżniał gościnnych prelegentów, takich jak gwiazdy, pundits, sportowców i influencerów mediów społecznościowych. Pozwoliło to FHM połączyć się z różnymi branżami i rozszerzyć ich zasięg poza drukowanie. Ponadto podcast dał publikacji dostęp do cennych danych, które mogłyby stanowić podstawę decyzji redakcyjnych i strategii marketingowych.
Na przykład dowiedzieli się, które tematy najbardziej resonowały z słuchaczami i jak długo pozostawali w kontakcie. Serial szybko zyskał popularność wśród fanów magazynu, którzy docenili możliwość usłyszeć od swoich ulubionych osobowości w bardziej intymnym otoczeniu. Chwalili również jakość produkcji i atrakcyjny styl rozmowy prezentera. Podcasty nie zawsze kojarzone były z tradycyjnymi markami medialnymi, takimi jak FHM, ale platforma okazała się dla nich naturalnie odpowiednia. Treści audio są szczególnie skuteczne w przyciąganiu uwagi, gdy ludzie są wielozadaniowe lub dojeżdżają do pracy, co czyni go idealnym towarzyszem w pracowitych czasach. FHM dostrzegło potencjał korzystania z podcastów do łączenia się z publicznością i dostarczania wysokiej jakości treści rozrywkowych. Pomogło to marce pozostać istotne w zatłoczonym krajobrazie cyfrowym, zapewniając wartość dla jej lojalnych zwolenników.
Ponadto FHM wykorzystało podcast jako okazję do monetyzacji swojej marki. Współpracowali ze sponsorami i reklamodawcami, którzy chcieli dotrzeć do docelowej publiczności poprzez zaufane źródło. Partnerstwa te generowały przychody dla firmy, tworząc wzajemnie korzystne relacje. Seria podcastów zwiększyła również ruch na stronie, co zwiększyło sprzedaż reklam i subskrypcje.
Ogólnie rzecz biorąc, eksperyment zakończył się sukcesem, pokazując moc treści audio w epoce cyfrowej. Inne publikacje poszły za garniturem i rozpoczęły podobne inicjatywy, pokazując, że podcasty mogą wzmocnić obecność każdej marki w sieci.