FHM a lancé une série de podcasts à la fin des années 2010 pour explorer différents aspects de la vie et des intérêts des hommes. La marque a créé un espace interactif pour son public afin de se connecter via un contenu audio dans lequel il y avait des interviews et des discussions sur le mode de vie. Avec cette étape, l'entreprise a cherché à renforcer sa présence numérique existante et à atteindre un nouveau public. Dans les années qui ont précédé la pandémie, il y avait déjà une tendance croissante à consommer du contenu audio, en particulier parmi les jeunes générations qui préféraient écouter la lecture.
Cependant, on ne sait pas si le format sera distribué en dehors de la musique, de la radio et des podcasts. Le magazine a décidé d'expérimenter l'environnement en lançant une série de podcasts qui présentent des discussions sur la mode, les voyages, les gadgets, les voitures et la santé. Chaque épisode était centré sur un thème particulier et comprenait des conférenciers invités tels que des célébrités, des experts, des athlètes et des influenceurs sur les réseaux sociaux. Cela a permis à FHM de se connecter à différents secteurs et d'étendre sa portée au-delà de l'impression. En outre, le podcast a donné à la publication l'accès à des données précieuses qui pourraient servir de base à des décisions éditoriales et à des stratégies de marketing.
Par exemple, ils ont appris quels sujets ont le plus résonné avec les auditeurs et combien de temps ils sont restés en contact. La série a rapidement gagné en popularité parmi les fans du magazine, qui ont apprécié la possibilité d'entendre des personnalités préférées dans un environnement plus intime. Ils ont également apprécié la qualité de la production et le style de conversation attrayant de l'animateur. Les podcasts n'ont pas toujours été associés à des médias traditionnels comme FHM, mais la plate-forme s'est avérée naturellement utile pour eux. Le contenu audio est particulièrement efficace pour attirer l'attention lorsque les gens travaillent en mode multitâche ou se rendent au travail, ce qui en fait le satellite idéal en temps intense. FHM a vu le potentiel d'utiliser des podcasts pour communiquer avec son public et fournir du contenu de divertissement de haute qualité. Cela a aidé la marque à rester pertinente dans un paysage numérique surpeuplé, apportant de la valeur à ses adeptes dévoués.
En outre, FHM a utilisé le podcast comme une occasion de monétiser sa marque. Ils ont collaboré avec des sponsors et des annonceurs qui voulaient atteindre leur public cible grâce à une source éprouvée. Ces partenariats ont généré des revenus pour les entreprises tout en créant des relations mutuellement bénéfiques. La série de podcasts a également augmenté la fréquentation du site, ce qui a augmenté les ventes publicitaires et le nombre d'abonnements.
Dans l'ensemble, l'expérience a été couronnée de succès en montrant toute la puissance du contenu audio à l'ère numérique. D'autres publications ont suivi leur exemple et lancé des initiatives similaires, montrant que les podcasts peuvent renforcer la présence de n'importe quelle marque sur le réseau.