FHM lanzó una serie de podcasts a finales de la década de 2010 para explorar diversos aspectos de la vida y los intereses de los hombres. La marca creó un espacio interactivo para que su público se conectara a través de un contenido de audio en el que había entrevistas y discusiones sobre el estilo de vida. Con este paso, la compañía ha buscado reforzar su presencia digital existente y llegar a un nuevo público. En los años previos a la pandemia ya había una tendencia creciente al consumo de contenidos de audio, sobre todo entre las generaciones más jóvenes, que preferían escuchar la lectura.
Sin embargo, queda por saber si el formato se distribuirá más allá de la música, la radio y los podcasts. La revista decidió experimentar con el medio, iniciando una serie de podcasts que presentan discusiones sobre moda, viajes, gadgets, automóviles y salud. Cada episodio se centró en un tema en particular e incluyó ponentes invitados como celebridades, expertos, atletas e influencers en las redes sociales. Esto permitió a FHM conectarse a diferentes industrias y expandir su alcance más allá de la impresión. Además, el podcast dio a la publicación acceso a valiosos datos que podrían servir de base para decisiones editoriales y estrategias de marketing.
Por ejemplo, aprendieron qué temas resonaban más con los oyentes y cuánto tiempo permanecían en contacto. La serie rápidamente ganó popularidad entre los fans de la revista, quienes apreciaron la oportunidad de escuchar de personalidades favoritas en un ambiente más íntimo. También elogiaron la calidad de la producción y el atractivo estilo coloquial del presentador. Los podcasts no siempre se asociaron con marcas de medios tradicionales como FHM, pero la plataforma resultó ser naturalmente adecuada para ellos. El contenido de audio es especialmente eficaz para llamar la atención cuando las personas trabajan en modo multitarea o viajan al trabajo, lo que lo convierte en el compañero ideal en un momento tenso. FHM vio potencial en el uso de podcasts para conectar con su audiencia y entregar contenido de entretenimiento de alta calidad. Esto ayudó a la marca a mantenerse relevante en un paisaje digital desbordante, proporcionando valor a sus seguidores dedicados.
Además, FHM utilizó el podcast como una oportunidad para monetizar su marca. Se asociaron con patrocinadores y anunciantes que querían llegar a su público objetivo a través de una fuente verificada. Estas asociaciones generaron ingresos para la empresa al crear relaciones mutuamente beneficiosas. La serie de podcasts también aumentó la asistencia al sitio, lo que aumentó las ventas de anuncios y el número de suscripciones.
En general, el experimento fue un éxito al demostrar todo el poder del contenido de audio en la era digital. Otras publicaciones han seguido su ejemplo y han puesto en marcha iniciativas similares, demostrando que los podcasts pueden reforzar la presencia de cualquier marca en la red.