أطلقت FHM سلسلة من البودكاست في أواخر عام 2010 لاستكشاف مختلف جوانب حياة الرجال واهتماماتهم. أنشأت العلامة التجارية مساحة تفاعلية لجمهورها للتواصل من خلال المحتوى الصوتي الذي تضمن مقابلات ومناقشات حول أسلوب الحياة. بهذه الخطوة، سعت الشركة إلى تعزيز وجودها الرقمي الحالي والوصول إلى جماهير جديدة. في السنوات التي سبقت الوباء، كان هناك بالفعل اتجاه متزايد نحو استهلاك المحتوى السمعي، خاصة بين الأجيال الشابة التي فضلت الاستماع إلى القراءة. ومع ذلك، يبقى أن نرى ما إذا كان التنسيق سيكتسب قوة جذب تتجاوز الموسيقى والراديو والبودكاست. قررت المجلة تجربة الأربعاء، حيث أطلقت سلسلة بودكاست تضم مناقشات حول الموضة والسفر والأدوات والسيارات والصحة. ركزت كل حلقة على موضوع معين وضمت متحدثين ضيوف مثل المشاهير والنقاد والرياضيين والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. سمح ذلك لـ FHM بالاتصال بمختلف الصناعات وتوسيع نطاق وصولها إلى ما بعد الطباعة. علاوة على ذلك، أتاح البودكاست للمنشور الوصول إلى بيانات قيمة يمكن أن تستخدم كأساس لقرارات التحرير واستراتيجيات التسويق. على سبيل المثال، تعلموا المواضيع التي كان لها صدى أكبر لدى المستمعين ومدة بقائهم على اتصال. سرعان ما اكتسب المسلسل شعبية بين عشاق المجلة، الذين قدروا فرصة الاستماع إلى شخصياتهم المفضلة في بيئة أكثر حميمية. كما أشادوا بجودة الإنتاج وأسلوب المحادثة الجذاب للمقدم. لم تكن البودكاست مرتبطة دائمًا بعلامات الوسائط التقليدية مثل FHM، ولكن تبين أن المنصة مناسبة لها بشكل طبيعي. يعد المحتوى الصوتي فعالًا بشكل خاص لجذب الانتباه عندما يقوم الأشخاص بمهام متعددة أو التنقل، مما يجعله رفيقًا مثاليًا خلال الأوقات المزدحمة. رأت FHM الإمكانات في استخدام البودكاست للتواصل مع جمهورها وتقديم محتوى ترفيهي عالي الجودة. وقد ساعد ذلك العلامة التجارية على البقاء ذات صلة في مشهد رقمي مزدحم، مما يوفر قيمة لمتابعيها المخلصين.
بالإضافة إلى ذلك، استخدمت FHM البودكاست كفرصة لتحقيق الدخل من علامتها التجارية. لقد تعاونوا مع الرعاة والمعلنين الذين أرادوا الوصول إلى جمهورهم المستهدف من خلال مصدر موثوق به. حققت هذه الشراكات إيرادات للشركة مع خلق علاقات مفيدة للطرفين. عززت سلسلة البودكاست أيضًا حركة المرور إلى الموقع، مما عزز مبيعات الإعلانات والاشتراكات.
بشكل عام، نجحت التجربة، مما يدل على قوة المحتوى الصوتي في العصر الرقمي. حذت منشورات أخرى حذوها وأطلقت مبادرات مماثلة، مما يدل على أن البودكاست يمكن أن يعزز وجود أي علامة تجارية على الشبكة.