FHM запустил серию подкастов в конце 2010-х годов для изучения различных аспектов жизни и интересов мужчин. Бренд создал интерактивное пространство для своей аудитории, чтобы подключаться через аудиоконтент, в котором были интервью и обсуждения образа жизни. С помощью этого шага компания стремилась усилить свое существующее цифровое присутствие и охватить новую аудиторию. В годы до пандемии уже наблюдалась растущая тенденция к потреблению аудиоконтента, особенно среди молодых поколений, которые предпочитали слушать чтение.
Однако еще неизвестно, получит ли формат распространение за пределами музыки, радио и подкастов. Журнал решил поэкспериментировать со средой, начав серию подкастов, в которых представлены дискуссии о моде, путешествиях, гаджетах, автомобилях и здоровье. Каждый эпизод был сосредоточен на одной конкретной теме и включал приглашенных докладчиков, таких как знаменитости, эксперты, спортсмены и влиятельные лица в социальных сетях. Это позволило FHM подключиться к различным отраслям и расширить их охват за пределы печати. Более того, подкаст дал изданию доступ к ценным данным, которые могли бы послужить основой для редакционных решений и маркетинговых стратегий.
Например, они узнали, какие темы больше всего резонировали со слушателями и как долго они оставались на связи. Сериал быстро завоевал популярность среди поклонников журнала, которые оценили возможность услышать от любимых личностей в более интимной обстановке. Они также высоко оценили качество постановки и привлекательный разговорный стиль ведущего. Подкасты не всегда ассоциировались с традиционными медиабрендами вроде FHM, но платформа оказалась для них естественно годной. Аудиоконтент особенно эффективен для привлечения внимания, когда люди работают в многозадачном режиме или ездят на работу, что делает его идеальным спутником в напряженное время. FHM увидел потенциал в использовании подкастов для связи со своей аудиторией и доставки высококачественного развлекательного контента. Это помогло бренду оставаться актуальным в переполненном цифровом ландшафте, обеспечивая ценность для своих преданных последователей.
Кроме того, FHM использовала подкаст как возможность монетизировать свой бренд. Они сотрудничали со спонсорами и рекламодателями, которые хотели охватить свою целевую аудиторию через проверенный источник. Эти партнерства приносили компании доход при создании взаимовыгодных отношений. Серия подкастов также увеличила посещаемость сайта, что увеличило продажи рекламы и количество подписок.
В целом эксперимент удался, продемонстрировав всю мощь аудиоконтента в цифровую эпоху. Другие издания последовали их примеру и запустили аналогичные инициативы, показав, что подкасты могут усилить присутствие любого бренда в сети.