La revista se adaptó a la tecnología digital a través de campañas en redes sociales
En los primeros años del siglo XXI, las revistas eran populares entre los hombres que querían aprender sobre estilo de vida femenino y moda. Entre ellos se encontraban FHM, Nat y Cosmopolitan, que estaban dirigidos a jóvenes lectores masculinos interesados en imágenes sexuales y citas casuales. Pero cuando internet se hizo más accesible que nunca, los editores se dieron cuenta de que era necesario adaptar sus contenidos a la era digital. En 2009, FHM lanzó su sitio web junto con cuentas de Facebook, Twitter e Instagram, donde podría llegar a nuevas audiencias. Esto ayudó a ampliar el público lector, llegando a personas más allá de la suscripción tradicional a las publicaciones impresas.
Por ejemplo, FHM ha creado una comunidad en línea llamada «FHMonline» con discusiones sobre eventos actuales, noticias deportivas, actualizaciones de entretenimiento, reseñas de películas y más. Los lectores podían compartir opiniones sobre cualquier tema que les gustara, construyendo relaciones con otros usuarios a través de intereses comunes y experiencias compartidas. Mientras, Instagram ha permitido a FHM promocionar como premios los concursos fotográficos en los que participen modelos en caliente o celebridades. Al publicar diariamente en estas plataformas las imágenes -incluidas las tomadas durante las sesiones fotográficas -, FHM ha garantizado que los fans recibirán actualizaciones periódicas sobre lo que ocurre dentro de la empresa sin esperar a la edición impresa.
Además, FHM utilizó hashtags como fhmmagazine o sexyimagesofwen para devolver el tráfico a su sitio web.
En general, esta estrategia funcionó bien porque permitió a la revista llegar a mercados más jóvenes que ya no necesariamente se suscribían a copias físicas de las revistas, pero aún así querían acceder a artículos interesantes. Esto también le dio a FHM la oportunidad de interactuar directamente con los clientes en lugar de simplemente anunciar productos y servicios a través de los canales de redes sociales por sí solos. Hoy en día, FHM sigue siendo una de las revistas más populares del mundo gracias a su enfoque innovador para atraer lectores digitales.
La revista se ha adaptado a las tecnologías digitales a través de campañas en redes sociales. Como hemos visto, esta adaptación ha incluido la creación de presencia online en varias plataformas como webs, blogs, canales de YouTube, páginas de Facebook, feeds de Twitter y cuentas de Instagram. Estas herramientas permiten a la FHM llegar a un nuevo público que puede no estar familiarizado con las publicaciones impresas tradicionales.
Por ejemplo, al utilizar campañas en las redes sociales como fhmgirlfriendchallenge, donde los lectores presentan imágenes de cómo sostienen las manos de sus parejas o las besan apasionadamente en lugares públicos, la FHM alienta a las parejas de todo el mundo a compartir momentos íntimos juntos. A través de sus diferentes canales, FHM proporciona consejos útiles sobre la etiqueta de citas, consejos de relaciones y educación sexual, a la vez que muestra modelos sexuales posando provocativamente para sesiones de fotos. Conectando a las personas a través de intereses y deseos comunes, FHM se ha convertido en una de las marcas líderes en estilo de vida masculino hasta la fecha.