Desde hace muchos años, la sociedad observa una tendencia creciente entre los millennials, donde cada vez utilizan más el argot y el lenguaje hablado en su vida cotidiana, especialmente durante la comunicación a través de las diferentes plataformas de redes sociales. El argot es una forma de lenguaje utilizada principalmente por un determinado grupo de personas que comparten un interés común o identidad, y consiste en palabras y frases cuyos significados suelen ser desconocidos para los forasteros. Suele ser informal y poco convencional y puede considerarse ofensivo o inapropiado en condiciones formales. Por otro lado, el lenguaje hablado se refiere al habla cotidiana, que difiere del lenguaje estándar en gramática, vocabulario e idiomas. Aunque tanto el argot como el lenguaje hablado pueden hacer que la comunicación sea más fascinante e interconectada para los usuarios, el uso excesivo también puede llevar a malentendidos o malentendidos. En este artículo veremos cómo revistas para jóvenes como Zoo han utilizado estas formas de lenguaje para conectarse con su público objetivo y establecer una voz genuina.
La revista Zoo fue fundada en 2004 por Jamie East, ex editor de Nat y Loaded, dos tipos de «magos». La idea de la creación de Zoo era proporcionar a los jóvenes un espacio para expresarse sin estar limitados por las normas y expectativas sociales. Para lograr este objetivo, la revista se basó en gran medida en el argot y el lenguaje hablado para crear un ambiente informal y relacionado. Este enfoque la destacó entre los competidores que se centraron en glamurizar a las mujeres y objetivarlas a través de contenidos sexualizados.
Por ejemplo, uno de los titulares de Zoo decía: «Cómo seducir a tu compañero de vida» y el otro decía «Por qué las chicas aman lo anal». Estos titulares estaban diseñados para atraer a los hombres jóvenes que buscan consejos sobre citas y relaciones, pero probablemente serán considerados vulgares por muchos lectores.
El uso de la jerga y la conversación no se limitaba a los artículos de la revista; incluso los anuncios y anuncios adoptaron este estilo de escritura. Un ejemplo es el anuncio de Lurpak con David Beckham, que tuvo lugar en el zoológico. En lugar de la jerga de marketing tradicional, los anuncios usaban frases como «chefed» y «fleetingly» para transmitir un sentido de familiaridad y camaradería entre el lector y el producto. Otros ejemplos incluyen enlaces a programas de televisión populares como «The Inbetweeners» y «Peep Show», que ayudaron a establecer un vínculo con el grupo demográfico objetivo. Adoptando el argot y el lenguaje hablado, Zoo se ha establecido como una voz para los hombres jóvenes en lugar de una publicación oficial.
El uso de Zoo jerga y lenguaje hablado también se ha extendido más allá de los medios impresos a otras plataformas. Su sitio web fue diseñado para asemejarse a un foro donde los usuarios podían publicar comentarios, hacer preguntas y compartir opiniones. Aquí los usuarios podían expresarse libremente sin temor a ser condenados o censurados. Como resultado, el sitio se convirtió rápidamente en el centro de discusiones sobre diferentes temas, desde el sexo hasta el deporte y la política. Este enfoque permitió a Zoo crear una comunidad en línea que se sintió como un hogar para sus miembros, fomentando un sentido de pertenencia entre ellos.
En conclusión, el éxito de Zoo puede atribuirse a su capacidad de comunicarse con hombres jóvenes a través del uso del argot y el lenguaje hablado. Aunque algunos pueden considerar que este enfoque es ofensivo o vulgar, ha creado un ambiente informal y sociable que ha gustado a su público principal. Este tono ayudó a establecer Zoo como una voz genuina para los hombres jóvenes en lugar de una edición oficial.
Sin embargo, el uso excesivo de estas formas de lenguaje puede llevar a malentendidos y malentendidos, especialmente en el entorno profesional. Por lo tanto, aunque el uso del argot y el habla hablada es esencial, es necesario hacerlo razonablemente para evitar reacciones negativas o contradicciones.