En el mundo de hoy, donde hay un aumento en el reconocimiento y la visibilidad para las personas que se identifican como lesbianas, gays, bisexuales, transgénero y queer (LGBTQ), la publicidad también ha cambiado su atención hacia la representación de estas comunidades en sus anuncios. Esta representación de personas LGBTQ en las campañas de marketing ha tenido un impacto positivo en la sociedad y ha cambiado la narrativa cultural en torno a la orientación sexual y la identidad de género.
Una de las formas en que esto ha ocurrido es mediante la inclusión de personas LGBTQ y parejas del mismo sexo en las principales campañas de los medios de comunicación. Incluyendo a estos grupos en la publicidad, las empresas envían un mensaje a los consumidores de que valoran la diversidad y la inclusión, lo que puede ayudar a romper las barreras entre los diferentes sectores de la sociedad.
Cuando las marcas muestran parejas del mismo sexo en sus anuncios, esto normaliza las relaciones fuera de las normas heterosexuales tradicionales. Como resultado, los consumidores pueden empezar a dudar de sus propias ideas preconcebidas sobre lo que constituye una relación «normal» y reconsiderar su actitud hacia aquellos que no encajan en esta forma.
Al mostrar caras LGBTQ y parejas del mismo sexo en anuncios, las marcas pueden desafiar los estereotipos sobre estos grupos y crear ideas más precisas sobre ellos.
En lugar de retratar a todas las personas LGBTQ como vívidas o hipersexualizadas, los anunciantes pueden mostrar a los miembros de estas comunidades en situaciones interrelacionadas y resaltar sus personalidades, además de su orientación sexual o identidad de género únicamente. Esto puede ayudar a disipar mitos dañinos y percepciones erróneas sobre estos grupos, al tiempo que proporciona una visión más detallada de lo que significa ser extraño.
También hay posibles inconvenientes en la inclusión de la representación LGBTQ en la publicidad. En primer lugar, algunos críticos sostienen que esta representación puede reforzar los estereotipos negativos si se hace mal. Si las empresas usan expresiones ofensivas o retratan a las personas LGBTQ de manera degradante, esto puede tener el efecto contrario y fortalecer creencias sociales dañinas en lugar de desafiarlas.
Algunas personas pueden sentir molestia al ver a personas LGBTQ representadas en campañas de marketing, debido a sus valores conservadores o creencias religiosas. En este caso, pueden evitar productos relacionados con esta publicidad, lo que podría perjudicar potencialmente las ventas de estas marcas.
El impacto positivo de una representación extraña en la publicidad en las narrativas culturales y las percepciones de los consumidores es evidente. Incluyendo a estas personas y parejas en sus campañas de marketing, las marcas envían un mensaje de inclusión y aceptación, desafiando las ideas tradicionales sobre sexualidad y género, y creando una imagen más realista de lo que significa ser extraño.
Todavía hay margen de mejora, especialmente cuando se trata de que la representación se haga de manera reflexiva y respetuosa.
¿Qué tan extrañas representaciones en la publicidad forman las narrativas culturales y las percepciones de los consumidores sobre la sexualidad y la identidad?
Con los años, la representación queer en la publicidad es cada vez más popular. La imagen de personas LGBTQ + en diferentes ambientes es esencial, ya que ayuda a crear reconocimiento y conciencia entre consumidores que antes no estaban familiarizados con la extrañeza.