No mundo atual, onde há um aumento de reconhecimento e visibilidade para as pessoas que se identificam como lésbicas, gays, bissexuais, transexuais e quires (LGBT), o anúncio também mudou sua atenção para a representação dessas comunidades em seus anúncios. Essa representação de indivíduos LGBT em campanhas de marketing teve um efeito positivo sobre a sociedade e mudou a narrativa cultural em torno da orientação sexual e da identidade de gênero.
Uma das formas que isso aconteceu é a inclusão de indivíduos LGBT e casais do mesmo sexo nas principais campanhas na mídia. Incluindo esses grupos em publicidade, as empresas estão enviando aos consumidores uma mensagem de que eles valorizam a diversidade e inclusão, o que pode ajudar a quebrar barreiras entre diferentes segmentos da sociedade.
Quando as marcas mostram casais do mesmo sexo em seus anúncios, isso normaliza as relações fora das normas heterossexuais tradicionais. Como resultado, os consumidores podem começar a questionar suas próprias percepções preconceituosas sobre o que é uma relação «normal» e rever suas atitudes em relação àqueles que não se encaixam nesta forma.
Mostrando indivíduos LGBT e casais gays em publicidade, as marcas podem desafiar estereótipos sobre esses grupos e criar visões mais precisas sobre eles.
Em vez de retratar todas as pessoas LGBT como brilhantes ou hipersexuais, os anunciantes podem mostrar membros dessas comunidades em situações interligadas e destacar suas identidades, além apenas de sua orientação sexual ou identidade de gênero. Isso pode ajudar a dissipar mitos nocivos e visões erradas sobre esses grupos, ao mesmo tempo que fornece uma visão mais detalhada do que significa ser estranho.
Também há falhas potenciais na inclusão de uma representação LGBT na publicidade. Em primeiro lugar, alguns críticos afirmam que esta ideia pode aumentar os estereótipos negativos se for mal feita. Se as empresas usarem expressões ofensivas ou representarem pessoas LGBT de forma degradante, isso pode ter o efeito oposto e fortalecer crenças sociais prejudiciais, em vez de desafiá-las.
Algumas pessoas podem se sentir desconfortáveis ao ver pessoas LGBT representadas em campanhas de marketing por causa de seus valores conservadores ou crenças religiosas. Neste caso, eles podem evitar produtos relacionados com este anúncio, o que pode prejudicar as vendas dessas marcas.
Os efeitos positivos da visão estranha nos anúncios sobre narrativas culturais e percepções dos consumidores são óbvios. Incluindo essas pessoas e casais em suas campanhas de marketing, as marcas enviam uma mensagem de inclusão e aceitação, desafiando as noções tradicionais de sexualidade e gênero, e criando uma imagem mais realista do que significa ser estranho.
Ainda há oportunidades para melhorar, especialmente quando se trata de fazer uma representação de forma reflexiva e respeitosa.
Como as visões estranhas da publicidade produzem narrativas culturais e percepções dos consumidores sobre sexualidade e identidade?
Com o passar dos anos, a apresentação quir no anúncio se tornou mais popular. A imagem de pessoas LGBT + em vários ambientes é importante porque ajuda a criar reconhecimento e conscientização entre consumidores que antes poderiam ser estranhos.