В современном мире, где наблюдается рост признания и видимости для людей, которые идентифицируют себя как лесбиянки, геи, бисексуалы, трансгендеры и квиры (ЛГБТК), реклама также сместила свое внимание на представление этих сообществ в своей рекламе. Такое представительство ЛГБТК-лиц в маркетинговых кампаниях оказало положительное влияние на общество и изменило культурный нарратив вокруг сексуальной ориентации и гендерной идентичности.
Одним из способов, которым это произошло, является включение ЛГБТК-лиц и однополых пар в основные кампании в СМИ. Включая эти группы в рекламу, компании посылают потребителям сообщение о том, что они ценят разнообразие и инклюзивность, что может помочь разрушить барьеры между различными слоями общества.
Когда бренды демонстрируют однополые пары в своей рекламе, это нормализует отношения вне традиционных гетеросексуальных норм. В результате потребители могут начать сомневаться в своих собственных предвзятых представлениях о том, что представляет собой «нормальные» отношения и пересмотреть свое отношение к тем, кто не вписывается в эту форму.
Показывая ЛГБТК-лиц и однополые пары в рекламе, бренды могут бросить вызов стереотипам об этих группах и создать более точные представления о них.
Вместо того, чтобы изображать всех ЛГБТК-людей яркими или гиперсексуализированными, рекламодатели могут демонстрировать членов этих сообществ в взаимосвязанных ситуациях и выделять их личности, помимо только их сексуальной ориентации или гендерной идентичности. Это может помочь развеять вредные мифы и неправильные представления об этих группах, в то же время предоставляя более детальное представление о том, что значит быть странной.
Есть также потенциальные недостатки во включении представительства ЛГБТК в рекламу. Во-первых, некоторые критики утверждают, что это представление может усилить негативные стереотипы, если будет сделано плохо. Если компании используют оскорбительные выражения или изображают ЛГБТК-людей унижающим достоинство образом, это может иметь противоположный эффект и укрепить вредные социальные убеждения, а не бросать им вызов.
Некоторые люди могут испытывать дискомфорт, видя ЛГБТК-людей, представленных в маркетинговых кампаниях, из-за их консервативных ценностей или религиозных убеждений. В этом случае они могут избегать продуктов, связанных с этой рекламой, что может потенциально повредить продажам этих брендов.
Положительное влияние странного представления в рекламе на культурные нарративы и восприятие потребителей очевидно. Включая этих людей и пары в свои маркетинговые кампании, бренды посылают сообщение об инклюзивности и принятии, бросая вызов традиционным представлениям о сексуальности и гендере, и создавая более реалистичное изображение того, что значит быть странным.
Еще есть возможности для улучшения, особенно когда речь идет о том, чтобы представительство делалось вдумчиво и уважительно.
Как странные представления в рекламе формируют культурные нарративы и представления потребителей о сексуальности и идентичности?
С годами квир-представление в рекламе становится все более популярным. Изображение людей ЛГБТК + в различных средах имеет важное значение, поскольку оно помогает создать признание и осведомленность среди потребителей, которые ранее могли быть незнакомы с странностью.