في عالم اليوم، الذي شهد زيادة في القبول والوضوح للأشخاص الذين يعتبرون مثليين ومثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية والمثليين (LGBTQ)، حولت الإعلانات أيضًا تركيزها إلى تمثيل هذه المجتمعات في إعلاناتها. كان لهذا التمثيل لأفراد مجتمع الميم في الحملات التسويقية تأثير إيجابي على المجتمع وغيّر السرد الثقافي حول التوجه الجنسي والهوية الجنسية.
إحدى الطرق التي حدث بها هذا هي تضمين أفراد LGBTQ والأزواج من نفس الجنس في الحملات الإعلامية الرئيسية. من خلال تضمين هذه المجموعات في الإعلان، ترسل الشركات رسالة إلى المستهلكين مفادها أنها تقدر التنوع والشمول، مما قد يساعد في كسر الحواجز بين مختلف قطاعات المجتمع.
عندما تظهر العلامات التجارية أزواج من نفس الجنس في إعلاناتهم، فإنها تطبيع العلاقات خارج الأعراف التقليدية بين الجنسين. ونتيجة لذلك، قد يبدأ المستهلكون في التشكيك في مفاهيمهم المسبقة لما يشكل علاقة «طبيعية» وإعادة النظر في معاملتهم لأولئك الذين لا يتناسبون مع هذا الشكل.
من خلال عرض أفراد LGBTQ والأزواج من نفس الجنس في الإعلانات، يمكن للعلامات التجارية تحدي الصور النمطية حول هذه المجموعات وإنشاء تمثيلات أكثر دقة لها.
بدلاً من تصوير جميع أفراد مجتمع الميم على أنهم لامعون أو مفرطون في الجنس، يمكن للمعلنين عرض أفراد هذه المجتمعات في مواقف مترابطة وتسليط الضوء على هوياتهم بخلاف ميولهم الجنسية أو هويتهم الجنسية فقط. يمكن أن يساعد في تبديد الأساطير والمفاهيم الخاطئة الضارة حول هذه المجموعات، مع توفير رؤية أكثر دقة لما يعنيه أن تكون غريبًا.
هناك أيضًا جوانب سلبية محتملة لتضمين تمثيل LGBTQ في الإعلان. أولاً، يجادل بعض النقاد بأن هذا التمثيل يمكن أن يعزز الصور النمطية السلبية إذا تم القيام به بشكل سيء. إذا استخدمت الشركات لغة مسيئة أو صورت أشخاصًا من مجتمع الميم بطرق مهينة، فقد يكون لها تأثير معاكس وتعزز المعتقدات الاجتماعية الضارة بدلاً من تحديها.
قد يشعر بعض الناس بعدم الارتياح لرؤية أفراد مجتمع الميم ممثلين في حملات التسويق بسبب قيمهم المحافظة أو معتقداتهم الدينية. في هذه الحالة، قد يتجنبون المنتجات المرتبطة بهذه الإعلانات، مما قد يضر بمبيعات هذه العلامات التجارية.
التأثير الإيجابي لتمثيل المثليين في الإعلان على الروايات الثقافية وتصورات المستهلك واضح. من خلال تضمين هؤلاء الأفراد والأزواج في حملاتهم التسويقية، ترسل العلامات التجارية رسالة شمولية وقبول، تتحدى المفاهيم التقليدية للجنس والجنس، وتخلق تصويرًا أكثر واقعية لما يعنيه أن تكون غريبًا. لا يزال هناك مجال للتحسين، خاصة عندما يتعلق الأمر بضمان أن يتم التمثيل بعناية واحترام.
كيف تشكل التمثيلات الغريبة في الإعلان الروايات الثقافية وتصورات المستهلكين للجنس والهوية ؟
على مر السنين، أصبح تمثيل المثليين في الإعلان شائعًا بشكل متزايد. يعد تصوير الأشخاص LGBTQ + في بيئات متنوعة أمرًا مهمًا لأنه يساعد في خلق الاعتراف والوعي بين المستهلكين الذين ربما لم يكونوا في السابق على دراية بالغرابة.