W dzisiejszym świecie, który odnotował wzrost akceptacji i widoczności dla osób, które utożsamiają się z lesbijkami, gejami, biseksualistami, transseksualistami i queerami (LGBTQ), reklama również przesunęła swój nacisk na reprezentowanie tych społeczności w swojej reklamie. Ta reprezentacja osób LGBTQ w kampaniach marketingowych miała pozytywny wpływ na społeczeństwo i zmieniła kulturową narrację wokół orientacji seksualnej i tożsamości płciowej.
Jednym ze sposobów jest włączenie osób LGBTQ i par tej samej płci do głównych kampanii medialnych. Włączając te grupy do reklam, przedsiębiorstwa wysyłają konsumentom komunikat, że cenią różnorodność i integrację, co może pomóc w zlikwidowaniu barier między różnymi częściami społeczeństwa.
Kiedy marki posiadają pary tej samej płci w swoich reklamach, normalizuje relacje poza tradycyjnymi normami heteroseksualnymi. W rezultacie konsumenci mogą zacząć kwestionować swoje uprzednie pojęcia, co stanowi „normalny" związek i ponownie rozważyć ich traktowanie tych, którzy nie pasują do tej formy.
Przedstawiając osoby LGBTQ i pary osób tej samej płci w reklamach, marki mogą kwestionować stereotypy dotyczące tych grup i tworzyć ich dokładniejsze reprezentacje.
Zamiast przedstawiać wszystkich ludzi LGBTQ jako flamboyant lub hiperseksualizowane, reklamodawcy mogą prezentować członków tych społeczności w sytuacjach wzajemnie połączonych i podkreślać ich tożsamości poza tylko orientację seksualną lub tożsamość płciową. Może to pomóc rozwiać szkodliwe mity i błędne pojęcia o tych grupach, a jednocześnie dostarczyć bardziej niuansowany pogląd na to, co to znaczy być queer.
Istnieją również potencjalne wady włączenia reprezentacji LGBTQ w reklamę. Po pierwsze, niektórzy krytycy twierdzą, że ta reprezentacja może wzmocnić negatywne stereotypy, jeśli zrobi źle. Jeśli firmy używają obraźliwego języka lub przedstawiają ludzi LGBTQ w poniżający sposób, może to mieć odwrotny skutek i wzmocnić szkodliwe przekonania społeczne, a nie wyzwać je.
Niektórzy ludzie mogą czuć się niekomfortowo widząc ludzi LGBTQ reprezentowanych w kampaniach marketingowych ze względu na ich konserwatywne wartości lub przekonania religijne. W takim przypadku mogą unikać produktów związanych z tymi reklamami, co mogłoby potencjalnie zaszkodzić sprzedaży tych marek.
Pozytywny wpływ reprezentacji queer w reklamie na narrację kulturową i postrzeganie konsumentów jest jasny. Poprzez włączenie tych osób i par do kampanii marketingowych, marki wysyłają wiadomość o włączeniu społecznym i akceptacji, kwestionując tradycyjne pojęcia seksualności i płci, a także tworząc bardziej realistyczny portret tego, co oznacza być queer.
Jest jeszcze miejsce na poprawę, zwłaszcza jeśli chodzi o zapewnienie, że reprezentacja odbywa się z myślą i szacunkiem.
Jak dziwne reprezentacje w reklamie kształtują kulturowe narracje i postrzeganie przez konsumentów seksualności i tożsamości?
Z biegiem lat reprezentacja queer w reklamie stała się coraz bardziej popularna. Przedstawianie osób LGBTQ + w różnych środowiskach jest ważne, ponieważ pomaga tworzyć uznanie i świadomość wśród konsumentów, którzy wcześniej mogli być nieznani z osobliwości.