Dans le monde d'aujourd'hui, où il y a une reconnaissance et une visibilité croissantes pour les personnes qui s'identifient comme lesbiennes, gays, bisexuelles, transgenres et queers (LGBTQ), la publicité a également déplacé son attention sur la représentation de ces communautés dans sa publicité. Cette représentation des personnes LGBTQ dans les campagnes de marketing a eu un impact positif sur la société et a modifié le récit culturel autour de l'orientation sexuelle et de l'identité de genre.
L'une des façons dont cela s'est produit est d'inclure les personnes LGBTQ et les couples homosexuels dans les principales campagnes médiatiques. En incluant ces groupes dans la publicité, les entreprises envoient aux consommateurs le message qu'ils apprécient la diversité et l'inclusion, ce qui peut aider à briser les barrières entre les différents segments de la société.
Lorsque les marques montrent des couples homosexuels dans leur publicité, cela normalise les relations en dehors des normes hétérosexuelles traditionnelles. En conséquence, les consommateurs peuvent commencer à douter de leurs propres idées préconçues sur ce qui constitue une relation « normale » et à reconsidérer leur attitude à l'égard de ceux qui ne s'inscrivent pas dans cette forme.
En montrant les personnes LGBTQ et les couples homosexuels dans la publicité, les marques peuvent défier les stéréotypes sur ces groupes et créer des perceptions plus précises à leur sujet.
Au lieu de représenter toutes les personnes LGBTQ brillantes ou hypersexualisées, les annonceurs peuvent montrer les membres de ces communautés dans des situations interconnectées et mettre en évidence leurs identités, en plus de leur orientation sexuelle ou de leur identité de genre. Cela peut aider à dissiper les mythes nuisibles et les idées fausses sur ces groupes, tout en fournissant une idée plus détaillée de ce que signifie être étrange.
Il y a aussi des inconvénients potentiels à inclure la représentation LGBTQ dans la publicité. D'abord, certains critiques affirment que cette perception pourrait renforcer les stéréotypes négatifs si elle était mal faite. Si les entreprises utilisent des expressions offensantes ou présentent les personnes LGBTQ d'une manière dégradante, cela peut avoir l'effet contraire et renforcer les croyances sociales néfastes plutôt que de les défier.
Certaines personnes peuvent se sentir mal à l'aise de voir des personnes LGBTQ représentées dans des campagnes de marketing en raison de leurs valeurs conservatrices ou de leurs croyances religieuses. Dans ce cas, ils peuvent éviter les produits associés à cette publicité, ce qui peut potentiellement nuire aux ventes de ces marques.
L'impact positif d'une étrange représentation dans la publicité sur les récits culturels et la perception des consommateurs est évident. En incluant ces personnes et ces couples dans leurs campagnes de marketing, les marques envoient un message d'inclusion et d'acceptation, défiant les notions traditionnelles de sexualité et de genre, et créant une image plus réaliste de ce que signifie être bizarre.
Il y a encore beaucoup à améliorer, surtout quand il s'agit de faire une représentation réfléchie et respectueuse.
Comment les représentations étranges dans la publicité façonnent-elles les récits culturels et les perceptions des consommateurs sur la sexualité et l'identité ?
Au fil des ans, la représentation queer dans la publicité devient de plus en plus populaire. La représentation des personnes LGBTQ + dans différents environnements est importante car elle contribue à créer une reconnaissance et une prise de conscience parmi les consommateurs qui, auparavant, ne connaissaient peut-être pas l'étrangeté.