Nel mondo di oggi, dove c'è un aumento del riconoscimento e della visibilità per le persone che si identificano come lesbiche, gay, bisessuali, transgender e quir (LGBT), la pubblicità ha anche spostato la propria attenzione verso la rappresentazione di queste comunità nella loro pubblicità. Tale rappresentanza delle persone LGBT nelle campagne di marketing ha avuto un impatto positivo sulla società e ha modificato la narrativa culturale intorno all'orientamento sessuale e all'identità di genere.
Un modo per farlo è quello di includere le persone LGBT e le coppie dello stesso sesso nelle principali campagne mediatiche. Inclusi questi gruppi in pubblicità, le aziende inviano ai consumatori un messaggio che dice di apprezzare la diversità e l'inclusione, il che può aiutare a rompere le barriere tra i vari settori della società.
Quando i marchi mostrano le coppie dello stesso sesso nella loro pubblicità, questo normalizza le relazioni al di fuori delle normative eterosessuali tradizionali. Di conseguenza, i consumatori possono iniziare a dubitare della propria visione pregiudiziale di ciò che è una relazione «normale» e rivedere il loro atteggiamento verso coloro che non rientrano in questa forma.
Mostrando le persone LGBT e le coppie dello stesso sesso nella pubblicità, i marchi possono sfidare gli stereotipi su questi gruppi e creare una visione più precisa di essi.
Invece di rappresentare tutte le persone LGBT in modo vivace o ipersessualizzato, gli inserzionisti possono mostrare i membri di queste comunità in situazioni interconnesse e evidenziare le loro identità oltre al loro orientamento sessuale o all'identità di genere. Questo può aiutare a dissipare i miti dannosi e le idee sbagliate su questi gruppi, fornendo allo stesso tempo una visione più dettagliata di cosa significa essere strani.
Ci sono anche potenziali svantaggi nell'includere la rappresentanza LGBT nella pubblicità. In primo luogo, alcuni critici sostengono che questa idea potrebbe aumentare gli stereotipi negativi se non si fa bene. Se le aziende usano espressioni offensive o rappresentano persone LGBT in modo degradante, potrebbe avere l'effetto opposto e rafforzare le convinzioni sociali dannose, anziché sfidarle.
Alcune persone possono essere a disagio nel vedere le persone LGBT presenti nelle campagne di marketing a causa dei loro valori conservatori o delle loro convinzioni religiose. In questo caso, possono evitare i prodotti associati a questa pubblicità, che potrebbe danneggiare potenzialmente le vendite di questi marchi.
L'impatto positivo di una strana visione della pubblicità sulle narrazioni culturali e sulla percezione dei consumatori è evidente. Incluse queste persone e queste coppie nelle loro campagne di marketing, i marchi inviano un messaggio di inclusione e accettazione, sfidando le concezioni tradizionali di sessualità e genere e creando un'immagine più realistica di ciò che significa essere strani.
Ci sono ancora margini di miglioramento, soprattutto quando si tratta di rendere la rappresentanza riflessa e rispettosa.
Come fanno le strane visioni pubblicitarie a creare narrazioni culturali e percezioni dei consumatori sulla sessualità e sull'identità?
Con il passare degli anni, la presentazione della pubblicità diventa sempre più popolare. L'immagine delle persone LGBT + in diversi ambienti è importante perché aiuta a creare riconoscimento e consapevolezza tra i consumatori che in precedenza potrebbero essere estranei alla stranezza.