In der heutigen Welt, in der es einen Anstieg der Akzeptanz und Sichtbarkeit für Menschen gibt, die sich als lesbisch, schwul, bisexuell, transgender und queer (LGBTQ) identifizieren, hat sich die Werbung auch auf die Darstellung dieser Gemeinschaften in ihrer Werbung verlagert. Diese Repräsentation von LGBTQ-Personen in Marketingkampagnen hatte positive Auswirkungen auf die Gesellschaft und veränderte das kulturelle Narrativ rund um sexuelle Orientierung und Geschlechtsidentität.
Eine Möglichkeit, wie dies geschah, ist die Einbeziehung von LGBTQ-Personen und gleichgeschlechtlichen Paaren in Mainstream-Medienkampagnen. Durch die Einbeziehung dieser Gruppen in die Werbung senden Unternehmen eine Botschaft an die Verbraucher, dass sie Vielfalt und Inklusion schätzen, was dazu beitragen kann, Barrieren zwischen verschiedenen Teilen der Gesellschaft abzubauen. Wenn Marken gleichgeschlechtliche Paare in ihrer Werbung zeigen, normalisiert dies Beziehungen außerhalb traditioneller heterosexueller Normen. Infolgedessen können die Verbraucher beginnen, ihre eigenen voreingenommenen Vorstellungen darüber, was eine „normale" Beziehung darstellt, in Frage zu stellen und ihre Einstellung gegenüber denjenigen zu überdenken, die nicht in diese Form passen. Durch die Darstellung von LGBTQ-Personen und gleichgeschlechtlichen Paaren in der Werbung können Marken Stereotypen über diese Gruppen herausfordern und genauere Vorstellungen von ihnen schaffen. Anstatt alle LGBTQ-Personen als hell oder hypersexualisiert darzustellen, können Werbetreibende Mitglieder dieser Gemeinschaften in miteinander verbundenen Situationen zeigen und ihre Identitäten hervorheben, abgesehen von ihrer sexuellen Orientierung oder Geschlechtsidentität. Dies kann dazu beitragen, schädliche Mythen und Missverständnisse über diese Gruppen zu zerstreuen und gleichzeitig eine detailliertere Vorstellung davon zu vermitteln, was es bedeutet, seltsam zu sein.
Es gibt auch potenzielle Nachteile bei der Einbeziehung der LGBTQ-Repräsentation in die Werbung. Erstens argumentieren einige Kritiker, dass diese Darstellung negative Stereotypen verstärken kann, wenn sie schlecht gemacht wird. Wenn Unternehmen beleidigende Ausdrücke verwenden oder LGBTQ-Personen erniedrigend darstellen, kann dies den gegenteiligen Effekt haben und schädliche soziale Überzeugungen stärken, anstatt sie herauszufordern. Einige Menschen fühlen sich möglicherweise unwohl, wenn sie LGBTQ-Personen aufgrund ihrer konservativen Werte oder religiösen Überzeugungen in Marketingkampagnen vertreten sehen. In diesem Fall können sie Produkte vermeiden, die mit dieser Werbung verbunden sind, was möglicherweise die Verkäufe dieser Marken beeinträchtigen könnte.
Die positiven Auswirkungen der seltsamen Darstellung in der Werbung auf kulturelle Narrative und die Wahrnehmung der Verbraucher sind offensichtlich. Durch die Einbeziehung dieser Personen und Paare in ihre Marketingkampagnen senden Marken eine Botschaft der Inklusion und Akzeptanz, fordern traditionelle Vorstellungen von Sexualität und Geschlecht heraus und schaffen ein realistischeres Bild davon, was es bedeutet, seltsam zu sein.
Es gibt noch Raum für Verbesserungen, insbesondere wenn es darum geht, dass die Vertretung nachdenklich und respektvoll erfolgt.
Wie prägen seltsame Darstellungen in der Werbung die kulturellen Narrative und Vorstellungen der Konsumenten von Sexualität und Identität?
Im Laufe der Jahre wird die queere Darstellung in der Werbung immer beliebter. Die Darstellung von LGBTQ + -Menschen in verschiedenen Umgebungen ist unerlässlich, da sie dazu beiträgt, Akzeptanz und Bewusstsein bei Verbrauchern zu schaffen, die zuvor möglicherweise nicht mit Fremdheit vertraut waren.