El zoológico ha estado usando estrategias de promoción cruzada durante años para expandir su audiencia y concientizar sobre su misión. Además de los métodos tradicionales de publicidad, como anuncios de televisión, vallas publicitarias y anuncios de radio, el zoológico se ha unido con diversos medios de comunicación para transmitir su información. Esta estrategia funciona de la siguiente manera:
1. Publicidad cruzada a través de programas de televisión
Una de las formas en que el zoológico colabora con los programas de televisión es transmitiendo vídeos promocionales durante pausas publicitarias o patrocinando episodios especiales dedicados a la conservación de animales.
Por ejemplo, el zoológico trabajó con National Geographic Wild en el lanzamiento de un episodio de su programa «Animal ER», que destacó sus esfuerzos para rehabilitar a los animales heridos. En el episodio hubo historias de Zookeeepers que rescataron a los animales y cuidaron su salud. Esto ayudó a crear conciencia pública sobre el trabajo del zoológico, así como recaudar dinero para sus programas de conservación.
2. Festivales de música y eventos
Los zoológicos también colaboran con festivales de música y eventos para atraer a un nuevo público. Por ejemplo, en el Festival de Música y Artes del Valle de Coachella, el zoológico creó un stand donde los visitantes podían aprender más sobre especies en peligro de extinción, donar para la caridad y ganar premios. El evento reunió a miles de personas que de otra manera podrían desconocer el funcionamiento del zoológico. La asociación entre ambas organizaciones ha permitido a ambas llegar a un público más amplio y avanzar en sus objetivos.
3. Campañas en redes sociales
Las campañas en redes sociales son otra gran manera en que los zoológicos utilizan anuncios cruzados. Al publicar contenido relacionado con sus parejas en redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram, pueden atraer seguidores de las bases de fans de estas marcas.
Por ejemplo, el zoológico se ha asociado recientemente con Netflix para compartir contenido sobre sus animales en su plataforma. El resultado ha sido una mayor implicación y un mayor número de seguidores en ambas organizaciones.
4. Por último, muchos zoológicos colaboran con escuelas locales y otros grupos comunitarios para informar a los niños sobre la conservación de la vida silvestre. Estos programas permiten a los niños aprender sobre la biología animal, la conservación del hábitat y cómo pueden cambiar sus comunidades a través de pequeñas acciones de protección ambiental. También ayuda a aumentar el reconocimiento de la marca entre los padres y maestros que pueden estar interesados en llevar a sus familias al zoológico o patrocinar los viajes de los estudiantes.
La publicidad cruzada es una gran estrategia que los zoológicos deben tener en cuenta, buscando ampliar su base de espectadores y concienciar sobre su misión. Unidos a diferentes medios de comunicación, festivales de música y eventos, los zoológicos pueden llegar a un nuevo público, al tiempo que promueven su causa.