Зоопарк использует стратегии перекрестного продвижения в течение многих лет, чтобы расширить свою аудиторию и повысить осведомленность о своей миссии. В дополнение к традиционным методам рекламы, таким как телевизионная реклама, рекламные щиты и радио-ролики, зоопарк объединился с различными средствами массовой информации, чтобы донести свою информацию. Эта стратегия работает следующим образом:
1. Перекрестная реклама через телевизионные шоу
Одним из способов сотрудничества зоопарка с телевизионными шоу является трансляция рекламных видео во время рекламных пауз или спонсирование специальных эпизодов, посвященных сохранению животных.
Например, зоопарк работал с National Geographic Wild над выпуском эпизода их шоу «Animal ER», в котором освещались их усилия по реабилитации раненых животных. В эпизоде были истории от Zookeepers, которые спасали животных и заботились о их здоровье. Это помогло повысить осведомленность общественности о работе зоопарка, а также собрать деньги для их программ по сохранению.
2. Музыкальные фестивали и мероприятия
Зоопарки также сотрудничают с музыкальными фестивалями и мероприятиями, чтобы привлечь новую аудиторию. Например, на фестивале музыки и искусств в долине Коачелла зоопарк создал стенд, где посетители могли узнать больше об исчезающих видах, пожертвовать на благотворительность и выиграть призы. Мероприятие собрало тысячи людей, которые иначе могли бы не знать о работе зоопарка. Партнерство между двумя организациями позволило обеим охватить более широкую аудиторию и продвигать свои цели.
3. Кампании в социальных сетях
Кампании в социальных сетях - еще один отличный способ, которым зоопарки используют перекрестную рекламу. Публикуя контент, связанный с их партнерами, в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Instagram, они могут привлекать подписчиков из фан-баз этих брендов.
Например, зоопарк недавно объединился с Netflix, чтобы делиться контентом о своих животных на их платформе. Результатом стало повышение вовлеченности и рост числа последователей в обеих организациях.
4. Программы по работе с населением
Наконец, многие зоопарки сотрудничают с местными школами и другими общественными группами, чтобы рассказать детям об охране дикой природы. Эти программы позволяют детям узнать о биологии животных, сохранении среды обитания и о том, как они могут изменить свои сообщества с помощью небольших действий по охране окружающей среды. Это также помогает повысить узнаваемость бренда среди родителей и учителей, которые могут быть заинтересованы в том, чтобы взять свои семьи в зоопарк или спонсировать поездки студентов.
Перекрестная реклама - отличная стратегия, которую зоопарки должны учитывать, стремясь расширить свою зрительскую базу и повысить осведомленность о своей миссии. Объединившись с различными СМИ, музыкальными фестивалями и мероприятиями, зоопарки могут охватить новую аудиторию, одновременно пропагандируя свое дело.