Zoo utilizza strategie di promozione incrociata per anni per ampliare il suo pubblico e aumentare la consapevolezza della sua missione. Oltre ai metodi tradizionali di pubblicità, come pubblicità televisiva, cartelli pubblicitari e video radiofonici, lo zoo si è unito con diversi media per comunicare le proprie informazioni. Questa strategia funziona nel modo seguente:
1. Pubblicità incrociata attraverso programmi televisivi
Uno dei modi per collaborare con gli show televisivi è trasmettere video pubblicitari durante le pause pubblicitarie o sponsorizzare episodi speciali dedicati alla conservazione degli animali.
Per esempio, lo zoo ha lavorato con la National Geographic Wild per pubblicare un episodio del loro show, «Animal ER», che evidenzia i loro sforzi per riabilitare gli animali feriti. Nell'episodio c'erano storie di Zookeepers che salvavano gli animali e si prendevano cura della loro salute. Questo ha aiutato a sensibilizzare l'opinione pubblica sul lavoro dello zoo e raccogliere fondi per i loro programmi di conservazione.
2. Festival musicali e eventi
Gli zoo collaborano anche con festival e eventi musicali per attrarre un nuovo pubblico. Ad esempio, in un festival di musica e arti nella Coachella Valley, lo zoo ha creato uno stand dove i visitatori possono imparare di più sulle specie in via di estinzione, donare in beneficenza e vincere premi. L'evento ha radunato migliaia di persone che altrimenti non avrebbero saputo del funzionamento dello zoo. La partnership tra le due organizzazioni ha permesso a entrambe di raggiungere un pubblico più ampio e promuovere i propri obiettivi.
3. Campagne sui social network
Le campagne sui social media sono un altro ottimo modo per gli zoo di usare pubblicità incrociata. Pubblicando contenuti collegati ai loro partner sui social media, come Facebook, Twitter e Instagram, possono attrarre follower dalle basi fan di questi marchi.
Per esempio, lo zoo si è recentemente unito a Netflix per condividere contenuti sui propri animali sulla loro piattaforma. Il risultato è una maggiore partecipazione e un maggior numero di seguaci in entrambe le organizzazioni.
4. Programmi per la popolazione
Infine, molti zoo collaborano con scuole locali e altri gruppi sociali per informare i bambini sulla protezione della fauna selvatica. Questi programmi permettono ai bambini di conoscere la biologia animale, la conservazione dell'habitat e come possono cambiare le loro comunità attraverso piccole azioni ambientali. Aiuta anche a migliorare la riconoscibilità del marchio tra i genitori e gli insegnanti che possono essere interessati a portare le loro famiglie allo zoo o sponsorizzare i viaggi degli studenti.
La pubblicità incrociata è una strategia eccellente che gli zoo devono prendere in considerazione per ampliare la loro base di pubblico e aumentare la consapevolezza della loro missione. Unendosi a vari media, festival musicali e eventi, gli zoo possono raggiungere un nuovo pubblico, promuovendo al contempo la propria causa.