Ogród zoologiczny od lat wykorzystuje strategie promocji krzyżowej, aby poszerzyć swoją publiczność i zwiększyć świadomość swojej misji. Oprócz tradycyjnych metod reklamowych, takich jak reklamy telewizyjne, billboardy i spoty radiowe, zoo połączyło się z różnymi mediami, aby uzyskać swój przekaz. Ta strategia działa w ten sposób:
1. Reklama krzyżowa za pośrednictwem programów telewizyjnych
Jednym ze sposobów działania zoo z programami telewizyjnymi jest nadawanie filmów promocyjnych podczas przerw komercyjnych lub sponsorowanie specjalnych odcinków poświęconych ochronie zwierząt.
Na przykład, zoo współpracowało z National Geographic Wild, aby wyprodukować odcinek ich show „Animal ER", który podkreślił ich wysiłki na rzecz rehabilitacji rannych zwierząt. Epizod opisywał historie z Zookeepers, którzy ratowali zwierzęta i dbali o swoje zdrowie. Pomogło to podnieść świadomość społeczną pracy zoo, a także pozyskać pieniądze na ich programy konserwacji.
2. Muzyczne Festiwale i Wydarzenia
Ogrody zoologiczne współpracują również z festiwalami muzycznymi i wydarzeniami, aby przyciągnąć nowych odbiorców. Na przykład na Coachella Valley Music and Arts Festival zoo stworzyło stoisko, gdzie zwiedzający mogli dowiedzieć się więcej o zagrożonych gatunkach, przekazać na cele charytatywne i wygrać nagrody. Wydarzenie zgromadziło tysiące ludzi, którzy mogą nie wiedzieć o pracy zoo. Partnerstwo obu organizacji pozwoliło zarówno dotrzeć do szerszej publiczności, jak i promować swoje cele.
3. Kampanie w mediach społecznościowych
Kampanie w mediach społecznościowych to kolejny świetny sposób, w jaki ogrody zoologiczne wykorzystują reklamę krzyżową. Zamieszczając treści związane z ich partnerami na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i Instagram, mogą przyciągnąć zwolenników z baz fanów tych marek.
Na przykład zoo niedawno połączyło się z Netflixem, aby udostępniać treści o swoich zwierzętach na swojej platformie. Rezultatem było zwiększenie zaangażowania i rosnące podążanie w obu organizacjach.
4. Community Outreach Programs
Wreszcie wiele ogrodów zoologicznych współpracuje z lokalnymi szkołami i innymi grupami społecznościowymi, aby kształcić dzieci na temat ochrony dzikiej przyrody. Programy te umożliwiają dzieciom zapoznanie się z biologią zwierząt, ochroną siedlisk i sposobem zmiany społeczności poprzez małe działania w zakresie ochrony środowiska. Pomaga również zwiększyć świadomość marki wśród rodziców i nauczycieli, którzy mogą być zainteresowani zabraniem swoich rodzin do zoo lub sponsorowaniem wycieczek studenckich.
Reklama krzyżowa to świetna strategia, którą ogrody zoologiczne powinny brać pod uwagę, gdy chcą poszerzyć swoją bazę oglądalności i podnieść świadomość swojej misji. Dzięki współpracy z różnymi mediami, festiwalami muzycznymi i wydarzeniami ogrody zoologiczne mogą docierać do nowych odbiorców, jednocześnie promując ich przyczynę.