Le zoo utilise des stratégies de promotion croisée depuis de nombreuses années pour élargir son public et sensibiliser à sa mission. Outre les méthodes publicitaires traditionnelles telles que la publicité télévisée, les panneaux publicitaires et les spots de radio, le zoo s'est associé à divers médias pour diffuser ses informations. Cette stratégie fonctionne comme suit:
1. La publicité croisée à travers les émissions de télévision
L'un des moyens de coopérer entre le zoo et les émissions de télévision est de diffuser des vidéos publicitaires pendant les pauses publicitaires ou de parrainer des épisodes spéciaux sur la conservation des animaux.
Par exemple, le zoo a travaillé avec National Geographic Wild pour produire un épisode de leur émission « Animal ER », qui couvrait leurs efforts pour réhabiliter les animaux blessés. L'épisode contenait des histoires de Zookeepers qui sauvaient les animaux et s'occupaient de leur santé. Cela a permis de sensibiliser le public au travail du zoo et de recueillir des fonds pour ses programmes de conservation.
2. Festivals et événements musicaux
Les zoos collaborent également avec des festivals et des événements musicaux pour attirer un nouveau public. Par exemple, au Coachella Valley Music and Arts Festival, le zoo a créé un stand où les visiteurs pouvaient en apprendre davantage sur les espèces menacées, faire un don à un organisme de bienfaisance et gagner des prix. L'événement a rassemblé des milliers de personnes qui pourraient ne pas savoir autrement sur le zoo. Le partenariat entre les deux organisations a permis à ces deux organisations de toucher un public plus large et de promouvoir leurs objectifs.
3. Campagnes sur les réseaux sociaux
Les campagnes sur les réseaux sociaux sont une autre excellente façon pour les zoos d'utiliser la publicité croisée. En publiant du contenu lié à leurs partenaires sur des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter et Instagram, ils peuvent attirer des abonnés à partir des bases de fans de ces marques.
Par exemple, le zoo a récemment fusionné avec Netflix pour partager des contenus sur ses animaux sur leur plateforme. Le résultat a été une participation accrue et une augmentation du nombre d'adeptes dans les deux organisations.
4. Programmes de travail avec la population
Enfin, de nombreux zoos collaborent avec des écoles locales et d'autres groupes communautaires pour informer les enfants sur la protection de la faune. Ces programmes permettent aux enfants de se familiariser avec la biologie animale, la conservation de l'habitat et la façon dont ils peuvent changer leurs communautés grâce à de petites actions environnementales. Il contribue également à accroître la notoriété de la marque auprès des parents et des enseignants qui peuvent être intéressés à emmener leur famille au zoo ou à parrainer les voyages des étudiants.
La publicité croisée est une excellente stratégie que les zoos doivent prendre en compte en cherchant à élargir leur base de spectateurs et à sensibiliser à leur mission. En s'associant à divers médias, festivals et événements musicaux, les zoos peuvent atteindre un nouveau public tout en faisant connaître leur cause.