Hayvanat bahçesi, hedef kitlesini genişletmek ve misyonu hakkında farkındalık yaratmak için yıllardır çapraz tanıtım stratejileri kullanıyor. Televizyon reklamları, reklam panoları ve radyo spotları gibi geleneksel reklamcılık yöntemlerine ek olarak, hayvanat bahçesi mesajını iletmek için çeşitli medyalarla bir araya geldi. Bu strateji şu şekilde çalışır:
1. Televizyon şovları aracılığıyla çapraz reklam
Hayvanat bahçesinin televizyon şovlarıyla çalışmasının bir yolu, reklam molaları sırasında tanıtım videoları yayınlamak veya hayvanların korunmasına adanmış özel bölümlere sponsor olmaktır. Örneğin, hayvanat bahçesi, National Geographic Wild ile birlikte, yaralı hayvanları rehabilite etme çabalarını vurgulayan "Animal ER'adlı şovlarının bir bölümünü üretmek için çalıştı. Bölüm, hayvanları kurtaran ve sağlıklarına özen gösteren Zookeeper'ların hikayelerini içeriyordu. Bu, hayvanat bahçesinin çalışmaları hakkında halkın bilinçlendirilmesine ve koruma programları için para toplanmasına yardımcı oldu.
2. Müzik Festivalleri ve Etkinlikleri
Hayvanat Bahçeleri ayrıca yeni kitleleri çekmek için müzik festivalleri ve etkinlikleriyle işbirliği yapar. Örneğin, Coachella Valley Müzik ve Sanat Festivali'nde hayvanat bahçesi, ziyaretçilerin nesli tükenmekte olan türler hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri, hayır kurumlarına bağışta bulunabilecekleri ve ödüller kazanabilecekleri bir stant oluşturdu. Etkinlik, hayvanat bahçesinin çalışmaları hakkında başka türlü bilgisi olmayan binlerce insanı bir araya getirdi. İki kuruluş arasındaki ortaklık, her ikisinin de daha geniş bir kitleye ulaşmasını ve hedeflerini tanıtmasını sağladı.
3. Sosyal medya kampanyaları
Sosyal medya kampanyaları, hayvanat bahçelerinin çapraz reklam kullanmasının bir başka harika yoludur. Ortaklarıyla ilgili içerikleri Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal medya platformlarında yayınlayarak, bu markaların hayran kitlelerinden takipçileri çekebilirler. Örneğin, hayvanat bahçesi son zamanlarda hayvanlarıyla ilgili içerikleri platformlarında paylaşmak için Netflix ile bir araya geldi. Sonuç, her iki organizasyonda da artan katılım ve artan bir takip oldu.
4. Son olarak, birçok hayvanat bahçesi, çocukları yaban hayatı koruma konusunda eğitmek için yerel okullar ve diğer topluluk gruplarıyla ortaklık kuruyor. Bu programlar, çocukların hayvan biyolojisi, habitat koruma ve küçük çevresel eylemlerle topluluklarını nasıl değiştirebileceklerini öğrenmelerini sağlar. Ayrıca, ailelerini hayvanat bahçesine götürmek veya öğrenci gezilerine sponsor olmak isteyebilecek ebeveynler ve öğretmenler arasında marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olur. Çapraz reklamcılık, hayvanat bahçelerinin izleyici tabanını genişletmek ve misyonları hakkında farkındalık yaratmak için göz önünde bulundurmaları gereken harika bir stratejidir. Çeşitli medya, müzik festivalleri ve etkinliklerle bir araya gelerek, hayvanat bahçeleri nedenlerini tanıtırken yeni kitlelere ulaşabilir.