Zoológico usa estratégias de promoção cruzada por muitos anos para expandir sua audiência e aumentar a conscientização sobre sua missão. Além dos métodos tradicionais de publicidade, como anúncios televisivos, cartazes publicitários e vídeos de rádio, o zoológico se uniu a vários meios de comunicação para transmitir suas informações. Esta estratégia funciona da seguinte forma:
1. Publicidade cruzada através de programas de televisão
Uma forma de o zoológico colaborar com programas de televisão é transmitir vídeos promocionais durante pausas publicitárias ou patrocinar episódios especiais sobre preservação animal.
Por exemplo, o zoológico trabalhou com a National Geographic Wild no lançamento de um episódio de seu programa «Animal ER», que mostrava seus esforços para reabilitar animais feridos. No episódio, havia histórias de Zookeepers que salvavam animais e se preocupavam com sua saúde. Isso ajudou a sensibilizar o público sobre o zoológico e a angariar dinheiro para seus programas de preservação.
2. Festivais de música e eventos
Zoológicos também colaboram com festivais e eventos para atrair um novo público. Por exemplo, no Festival de Música e Artes do Coachella Valley, o zoológico criou um estande onde os visitantes podem aprender mais sobre espécies em extinção, doar para caridade e ganhar prêmios. O evento reuniu milhares de pessoas que não saberiam do zoológico. A parceria entre as duas organizações permitiu que ambas chegassem a um público mais amplo e promovessem seus objetivos.
3. Campanhas nas redes sociais
Campanhas nas redes sociais é outra ótima maneira de os zoológicos usarem anúncios cruzados. Ao publicar conteúdo relacionado com seus parceiros em redes sociais como Facebook, Twitter e Instagram, eles podem atrair seguidores de bases de fãs dessas marcas.
Por exemplo, o zoológico recentemente se uniu à Netflix para compartilhar conteúdo sobre seus animais em sua plataforma. O resultado foi o aumento do envolvimento e do número de seguidores nas duas organizações.
4. Programas com a população
Finalmente, muitos zoológicos estão colaborando com escolas locais e outros grupos comunitários para informar as crianças sobre a conservação da vida selvagem. Estes programas permitem que as crianças aprendam sobre biologia animal, preservação do habitat e como elas podem mudar suas comunidades através de pequenas ações ambientais. Também ajuda a aumentar o reconhecimento da marca entre pais e professores que podem estar interessados em levar suas famílias para o zoológico ou patrocinar viagens de estudantes.
Publicidade cruzada é uma ótima estratégia que os zoológicos devem considerar para expandir sua base de audiência e aumentar a consciência sobre sua missão. Juntando-se a vários meios de comunicação, festivais e eventos de música, os zoológicos podem alcançar um novo público ao mesmo tempo que promovem a sua causa.