Der Zoo nutzt seit Jahren Cross-Promotion-Strategien, um sein Publikum zu erweitern und das Bewusstsein für seine Mission zu schärfen. Neben traditionellen Werbemethoden wie Fernsehwerbung, Werbetafeln und Radiospots hat sich der Zoo mit verschiedenen Medien zusammengetan, um seine Informationen zu vermitteln. Diese Strategie funktioniert wie folgt:
1. Cross-Advertising über TV-Shows
Eine Möglichkeit, wie der Zoo mit TV-Shows zusammenarbeitet, ist die Ausstrahlung von Werbevideos während der Werbepausen oder das Sponsoring von Sonderfolgen zum Thema Tierschutz. Zum Beispiel arbeitete der Zoo mit National Geographic Wild zusammen, um eine Episode ihrer Show „Animal ER" zu veröffentlichen, die ihre Bemühungen zur Rehabilitation verletzter Tiere hervorhob. Die Folge hatte Geschichten von Zookeepers, die Tiere retteten und sich um ihre Gesundheit kümmerten. Dies trug dazu bei, die Öffentlichkeit für die Arbeit des Zoos zu sensibilisieren und Geld für ihre Erhaltungsprogramme zu sammeln.
2. Musikfestivals und Events
Zoos arbeiten auch mit Musikfestivals und Events zusammen, um neues Publikum anzuziehen. So hat der Zoo beim Musik- und Kunstfestival im Coachella Valley einen Stand aufgebaut, an dem Besucher mehr über bedrohte Arten erfahren, für wohltätige Zwecke spenden und Preise gewinnen konnten. Die Veranstaltung zog Tausende von Menschen an, die sonst vielleicht nichts von der Arbeit des Zoos wussten. Die Partnerschaft zwischen den beiden Organisationen hat es beiden ermöglicht, ein breiteres Publikum zu erreichen und ihre Ziele voranzutreiben.
3. Social-Media-Kampagnen
Social-Media-Kampagnen sind eine weitere großartige Möglichkeit, wie Zoos Cross-Ads verwenden. Durch die Veröffentlichung von Inhalten, die mit ihren Partnern in sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter und Instagram verknüpft sind, können sie Follower aus den Fanbasen dieser Marken gewinnen.
Zum Beispiel hat sich der Zoo kürzlich mit Netflix zusammengetan, um Inhalte über seine Tiere auf ihrer Plattform zu teilen. Das Ergebnis war ein gesteigertes Engagement und steigende Follower in beiden Organisationen.
4. Programme für die Arbeit mit der Bevölkerung
Schließlich arbeiten viele Zoos mit örtlichen Schulen und anderen Gemeindegruppen zusammen, um Kinder über den Schutz der Tierwelt aufzuklären. Diese Programme ermöglichen es den Kindern, etwas über Tierbiologie, Lebensraumschutz und wie sie ihre Gemeinschaften durch kleine Umweltschutzmaßnahmen verändern können, zu lernen. Es hilft auch, die Markenbekanntheit bei Eltern und Lehrern zu erhöhen, die daran interessiert sein könnten, ihre Familien in den Zoo zu bringen oder Schülerreisen zu sponsern.
Cross-Advertising ist eine großartige Strategie, die Zoos berücksichtigen sollten, um ihre Zuschauerbasis zu erweitern und das Bewusstsein für ihre Mission zu schärfen. Durch die Zusammenarbeit mit verschiedenen Medien, Musikfestivals und Veranstaltungen können Zoos ein neues Publikum erreichen und gleichzeitig ihre Sache fördern.