La percepción de una identidad extraña en los medios de comunicación ha cambiado drásticamente en los últimos años. Con el aumento de la representación LGBTQ + en la cultura mainstream, se ha incrementado la atención hacia la comercialización de esta identidad para llegar a un público más amplio. Esta mercantilización de la extrañeza puede tener un impacto positivo y negativo en la comunidad, afectando la autenticidad, la cohesión social y la dinámica dentro de la comunidad de diversas maneras. Por un lado, permite una mayor visibilidad y concienciación, creando oportunidades para que los aliados apoyen financiera y políticamente a la comunidad.
Sin embargo, también conduce a la objetivación de personas extrañas y sus experiencias, lo que potencialmente conduce a la fetichización y la explotación. Además, crea una brecha entre quienes pueden permitirse productos relacionados con la extrañeza y quienes no, lo que puede llevar a una sensación de aislamiento y resentimiento dentro de la comunidad. A pesar de estos problemas, todavía hay muchas ventajas que se pueden obtener de la mercantilización de la extrañeza, siempre y cuando siga siendo genuina y respetuosa con su público objetivo.
Autenticidad y mercantilización
Una de las consecuencias más significativas de la mercantilización de la extrañeza es su autenticidad. Cuando las marcas se posicionan como «queer» o usan imágenes queer, corren el riesgo de perder el matiz y la complejidad de lo que significa formar parte de una comunidad LGBTQ +. Pueden simplificar excesivamente las identidades y experiencias complejas, reduciéndolas a consignas o expresiones aladas que reflejan inexactamente la realidad viva de muchas personas.
Además, cuando las marcas se benefician de la representación de la rareza sin comprenderla plenamente, pueden perpetuar estereotipos nocivos y reforzar los prejuicios existentes.
Por ejemplo, el uso de imágenes no conformes con el género sin reconocer la lucha de los individuos trans puede hacer que se sientan marginados y ajenos. De la misma manera, romantizar las relaciones entre personas del mismo sexo al ignorar problemas como la homofobia y la discriminación puede crear una imagen imprecisa de una vida extraña. Es importante que las empresas trabajen con los miembros de la comunidad para garantizar que sus percepciones sean precisas e inclusivas.
Cohesión social
La comercialización de identidades extrañas también puede tener un impacto significativo en la cohesión social en la comunidad LGBTQ +. A medida que más personas se exponen a una imagen positiva de la cultura queer a través de los medios de comunicación, existe el potencial de una mayor aceptación y comprensión entre las personas heterosexuales. Esto podría dar lugar a un mayor apoyo a los derechos queer, como la igualdad matrimonial y las leyes contra la discriminación.
Sin embargo, también puede generar tensiones en la propia comunidad, ya que quienes no se identifican con las versiones de extrañeza vendidas pueden sentirse excluidos o inválidos. Esto puede ser particularmente relevante para las personas de grupos marginales en la comunidad, como BIPOC, discapacitados y adultos mayores. Cuando solo se iluminan algunos aspectos de la extrañeza, otros pueden sentirse despojados e invisibles. Las empresas deben tener en cuenta estos matices y asegurarse de que todos los miembros de la comunidad estén representados de manera justa y precisa en sus anuncios.
Dinámica dentro de la comunidad
Finalmente, la comercialización de la extrañeza puede influir en la dinámica dentro de la comunidad, creando una brecha entre aquellos que pueden permitirse productos relacionados con la extrañeza y aquellos que no pueden. Aunque algunos puedan verlo simplemente como una diferencia de poder adquisitivo, puede tener implicaciones más profundas en la forma en que la comunidad es percibida y apreciada. Aquellos que pueden permitirse productos como productos de orgullo o eventos de Orgullo Month pueden ser vistos en la comunidad como más «aceptables» que aquellos que no pueden. Esto puede causar resentimiento y división, lo que conduce a una sensación de alienación y aislamiento.Para resolver este problema, las empresas deben dar prioridad a las estrategias de precios inclusivos, poniendo los productos a disposición de todos, independientemente de su nivel de ingresos. También deben trabajar con organizaciones que proporcionan ayuda financiera a los miembros de la comunidad que pueden luchar para costear estos artículos por su cuenta.
¿Cómo afecta la comercialización de identidades extrañas a través del marketing a la autenticidad, cohesión social y dinámica dentro de la comunidad?
La comercialización de una identidad extraña es cuando la individualidad de la personalidad se reduce a productos que se pueden consumir como cualquier otro producto en el mercado. A menudo, las empresas lo hacen para dirigirse a una mayor audiencia y aumentar los beneficios. Esta mercantilización puede conducir a la afluencia de nuevas personas que entienden poco lo que significa identificarse como queer, lo que puede afectar negativamente la autenticidad de la comunidad, su sentido de pertenencia y sus actitudes dentro de ella.