Ces dernières années, la perception de l'identité étrange dans les médias a radicalement changé. Avec la représentation croissante des personnes LGBTQ + dans la culture traditionnelle, l'accent a été mis sur la commercialisation de cette identité pour atteindre un public plus large. Cette commercialisation de l'étrangeté peut avoir des effets à la fois positifs et négatifs sur la communauté, influant sur l'authenticité, la cohésion sociale et la dynamique au sein de la communauté de diverses façons. D'une part, cela permet une visibilité et une prise de conscience accrues, créant des opportunités pour les alliés de soutenir la communauté financièrement et politiquement.
Cependant, cela conduit également à l'objectivité des personnes étranges et de leur expérience, conduisant potentiellement à la fétichisation et à l'exploitation. En outre, cela crée un fossé entre ceux qui peuvent se payer des produits liés à l'étrangeté et ceux qui ne le peuvent pas, ce qui peut entraîner un sentiment d'isolement et de ressentiment au sein de la communauté. Malgré ces défis, il y a encore de nombreux avantages à tirer de la marchandisation de l'étrangeté, tant qu'elle reste authentique et respectueuse de son public cible.
Authenticité et marchandisation
L'une des conséquences les plus importantes de la marchandisation de l'étrangeté est son authenticité. Lorsque les marques se positionnent comme « queer » ou utilisent des images queer, elles risquent de perdre la nuance et la complexité de ce que signifie faire partie de la communauté LGBTQ +. Ils peuvent simplifier indûment les identités et les expériences complexes en les réduisant à des slogans ou à des expressions ailées qui reflètent mal la réalité vivante de beaucoup de gens.
En outre, lorsque les marques profitent de la représentation de l'étrangeté sans la comprendre pleinement, elles peuvent perpétuer des stéréotypes nocifs et renforcer les préjugés existants.
Par exemple, l'utilisation d'images non conformes au genre sans reconnaître la lutte des personnes trans peut les rendre marginalisés et étrangers. De même, la romantisation des relations homosexuelles tout en ignorant des problèmes tels que l'homophobie et la discrimination peut créer une image inexacte d'une vie étrange. Il est important que les entreprises travaillent avec les membres de la communauté pour s'assurer que leurs présentations sont exactes et inclusives.
Cohésion sociale
La commercialisation d'une identité étrange peut également avoir un impact significatif sur la cohésion sociale au sein de la communauté LGBTQ +. Étant donné que de plus en plus de gens sont exposés à une image positive de la culture queer à travers les médias, il existe un potentiel pour une plus grande reconnaissance et compréhension parmi les personnes hétérosexuelles. Cela pourrait se traduire par un soutien accru aux droits queer tels que l'égalité matrimoniale et les lois antidiscrimination.
Cependant, cela peut aussi causer des tensions dans la communauté elle-même, car ceux qui ne s'identifient pas aux versions vendables de l'étrangeté peuvent se sentir exclus ou invalides. Cela peut être particulièrement vrai pour les personnes appartenant à des groupes marginalisés de la collectivité, comme le BIPOC, les personnes handicapées et les personnes âgées. Lorsque seuls certains aspects de l'étrangeté sont éclairés, d'autres peuvent se sentir démunis et invisibles. Les entreprises doivent tenir compte de ces nuances et veiller à ce que tous les membres de la communauté soient représentés de façon équitable et précise dans leur publicité.
Dynamique au sein de la communauté
Enfin, la commercialisation de l'étrangeté peut influencer la dynamique au sein de la communauté, créant un fossé entre ceux qui peuvent se payer des produits liés à l'étrangeté et ceux qui ne peuvent pas. Bien que certains puissent considérer cela simplement comme une différence de pouvoir d'achat, cela peut avoir des conséquences plus profondes sur la façon dont la communauté est perçue et évaluée. Ceux qui peuvent se permettre des produits comme des produits de fierté ou des événements du Mois de la Pride peuvent être considérés dans la collectivité comme plus « acceptables » que ceux qui ne le peuvent pas. Cela peut causer du ressentiment et de la division, conduisant à un sentiment d'exclusion et d'isolement.Pour relever ce défi, les entreprises doivent donner la priorité aux stratégies de tarification inclusive, en rendant les produits accessibles à tous, quel que soit leur niveau de revenu. Ils doivent également travailler avec des organisations qui fournissent une aide financière aux membres de la communauté qui ont du mal à se payer eux-mêmes ces articles.
Comment la commercialisation d'une identité étrange par le marketing affecte-t-elle l'authenticité, la cohésion sociale et la dynamique au sein de la communauté ?
La commercialisation d'une identité étrange est quand l'individualité d'une personnalité se résume à des produits qui peuvent être consommés comme n'importe quel autre produit sur le marché. Souvent, les entreprises le font pour atteindre un plus grand public et augmenter les profits. Cette marchandisation pourrait entraîner un afflux de nouvelles personnes qui ne comprennent pas bien ce que signifie s'identifier comme queer, ce qui pourrait nuire à l'authenticité de la communauté, à son sentiment d'appartenance et à ses relations.