W ostatnich latach idea dziwnej tożsamości w mediach bardzo się zmieniła. Wraz ze wzrostem reprezentacji LGBTQ + w kulturze głównego nurtu, zwiększono nacisk na komercjalizację tej tożsamości, aby dotrzeć do szerszej publiczności. Ta komodyfikacja dziwności może mieć zarówno pozytywny, jak i negatywny wpływ na społeczność, wpływając na autentyczność, spójność społeczną i dynamikę w obrębie wspólnoty na różne sposoby. Z jednej strony pozwala na większą widoczność i świadomość, stwarzając sojusznikom możliwości wsparcia finansowego i politycznego wspólnoty.
Prowadzi to jednak również do sprzeciwu wobec dziwnych ludzi i ich doświadczeń, potencjalnie prowadzących do fetyszyzacji i wyzysku. Ponadto tworzy on oderwanie między tymi, którzy mogą sobie pozwolić na produkty związane z dziwnością, a tymi, którzy nie mogą, co może prowadzić do uczucia izolacji i urazy wewnątrz społeczności. Pomimo tych wyzwań, nadal można czerpać wiele korzyści z komodyzacji dziwactwa, dopóki pozostaje on autentyczny i szanuje odbiorców docelowych.
Autentyczność i komodyfikacja
Jedną z najważniejszych konsekwencji towaru jest jego autentyczność. Kiedy marki stawiają się jako „queer" lub używają obrazów queer, ryzykują utratę niuansu i złożoności tego, co oznacza być częścią społeczności LGBTQ +. Mogą one nadmiernie upraszczać złożone tożsamości i doświadczenia, ograniczając je do haseł lub zwrotów, które nie odzwierciedlają dokładnie rzeczywistości wielu ludzi.
Również gdy marki korzystają z prezentacji dziwności bez pełnego zrozumienia jej, mogą utrwalać szkodliwe stereotypy i wzmacniać istniejące stronniczości.
Na przykład korzystanie z wizerunków niekonformujących płci bez uznania walk osób trans może sprawić, że czują się marginalizowane i obce. Podobnie, romantyzowanie relacji tej samej płci przy jednoczesnym ignorowaniu takich kwestii jak homofobia i dyskryminacja może stworzyć niedokładny obraz życia queer. Ważne jest, aby przedsiębiorstwa współpracowały z członkami społeczności, aby ich przedstawicielstwa były dokładne i integracyjne.
Spójność społeczna
Komercjalizacja tożsamości queer może mieć również znaczący wpływ na spójność społeczną społeczności LGBTQ +. Ponieważ więcej ludzi jest narażonych na pozytywne wizerunki kultury queer za pośrednictwem mediów, istnieje potencjał do większej akceptacji i zrozumienia wśród heteroseksualnych ludzi. Mogłoby to prowadzić do zwiększenia poparcia dla praw queer, takich jak równość małżeńska i prawo antydyskryminacyjne.
Może to jednak również powodować napięcie w samej społeczności, ponieważ ci, którzy nie identyfikują się z wersjami dziwactwa sprzedawanymi, mogą czuć się wykluczeni lub nieważni. Dotyczy to zwłaszcza osób z marginalizowanych grup społecznych, takich jak BIPOC, osoby niepełnosprawne i osoby starsze. Kiedy tylko niektóre aspekty dziwności są oświetlone, inni mogą czuć się pominięci i niewidzialni. Przedsiębiorstwa powinny brać pod uwagę te niuanse i dopilnować, aby wszyscy członkowie społeczności byli sprawiedliwie i dokładnie reprezentowani w swojej reklamie.
Dynamika wewnątrz społeczności
Wreszcie komercjalizacja dziwactwa może wpływać na dynamikę wewnątrz społeczności, tworząc przepaść między tymi, którzy mogą sobie pozwolić na produkty związane z dziwactwem, a tymi, którzy nie mogą. Chociaż niektórzy postrzegają to po prostu jako różnicę w sile nabywczej, może to mieć głębsze konsekwencje dla postrzegania i ceniania społeczności. Ci, którzy mogą sobie pozwolić na przedmioty, takie jak Pride merchandise lub Pride Month wydarzenia mogą być postrzegane w społeczności jako bardziej „akceptowalne" niż tych, którzy nie mogą. Może to powodować urazę i podział, co prowadzi do uczucia alienacji i izolacji. Aby temu zaradzić, przedsiębiorstwa muszą priorytetowo traktować strategie cenowe sprzyjające włączeniu społecznemu, zapewniając wszystkim dostęp do produktów niezależnie od poziomu dochodu.Muszą one również współpracować z organizacjami, które zapewniają pomoc finansową członkom społeczności, którzy mogą walczyć o to, by samodzielnie sobie pozwolić.
W jaki sposób komercjalizacja tożsamości queer poprzez marketing wpływa na autentyczność, spójność społeczną i dynamikę społeczności?
Komercjalizacja tożsamości queer jest wtedy, gdy indywidualność osobowości jest ograniczona do produktów, które mogą być spożywane jak każdy inny produkt na rynku. Często robią to firmy, aby zaapelować do większej publiczności i zwiększyć zyski. Ta komodyfikacja może prowadzić do napływu nowych ludzi, którzy nie rozumieją, co to znaczy zidentyfikować jako queer, co może negatywnie wpłynąć na autentyczność społeczności, poczucie przynależności i postawy w niej.