Nos últimos anos, a visão de uma estranha identidade nos meios de comunicação mudou drasticamente. Com o aumento da representatividade de LGBT + na cultura mainstream, a atenção aumentou para a comercialização dessa identidade para atingir um público mais amplo. Esta comodização da estranheza pode ter efeitos positivos e negativos sobre a comunidade, afetando a autenticidade, a coesão social e a dinâmica dentro da comunidade de várias formas. Por um lado, isso permite uma maior visibilidade e conscientização, criando oportunidades para os aliados apoiarem a comunidade financeiramente e politicamente.
No entanto, isso também leva à objetivação de pessoas estranhas e suas experiências, potencialmente levando à fetichização e exploração. Além disso, cria um fosso entre aqueles que podem pagar alimentos relacionados com a estranheza e aqueles que não podem, o que pode levar a uma sensação de isolamento e ressentimento dentro da comunidade. Apesar desses problemas, ainda há muitas vantagens que podem ser obtidas com a comodização da estranheza enquanto ela permanece genuína e respeitosa com o seu público-alvo.
Autenticidade e commodity
Uma das consequências mais significativas da comodização da estranheza é sua autenticidade. Quando as marcas se posicionam como «queer» ou usam imagens quir, elas correm o risco de perder a nuance e a complexidade do que significa fazer parte da comunidade LGBT +. Podem simplificar excessivamente as identidades e experiências complexas, reduzindo-as a slogans ou expressões aladas que refletem imprecisamente a realidade viva de muitas pessoas.
Além disso, quando as marcas se beneficiam da representação da estranheza sem compreendê-la plenamente, podem perpetuar estereótipos nocivos e aumentar os preconceitos existentes.
Por exemplo, o uso de imagens não compatíveis de gênero sem o reconhecimento da luta dos indivíduos trans pode fazê-los sentir-se marginalizados e alheios. Da mesma forma, a romantização das relações entre pessoas do mesmo sexo ao ignorar problemas como homofobia e discriminação pode criar um quadro impreciso de vida estranha. É importante que as empresas trabalhem com membros da comunidade para garantir que suas percepções são precisas e inclusivas.
Coesão social
Comercialização de identidade estranha também pode ter um impacto significativo na coesão social na comunidade LGBT +. Como há cada vez mais pessoas sujeitas a uma imagem positiva da cultura queer através dos meios de comunicação, há potencial para maior aceitação e compreensão entre os heterossexuais. Isso pode aumentar o apoio aos direitos queer, como a igualdade matrimonial e as leis contra a discriminação.
No entanto, isso também pode causar tensões na própria comunidade, porque aqueles que não se identificam com versões de estranhamento vendidas podem se sentir excluídos ou inválidos. Isso pode ser particularmente relevante para pessoas de grupos marginais na comunidade, como BIPOC, deficientes e idosos. Quando apenas alguns aspectos da estranheza são iluminados, outros podem sentir-se desprovidos e invisíveis. As empresas devem considerar essas nuances e garantir que todos os membros da comunidade estejam representados de forma justa e precisa em seus anúncios.
Dinâmica dentro da comunidade
Finalmente, a comercialização da estranheza pode afetar a dinâmica dentro da comunidade, criando uma disparidade entre aqueles que podem pagar produtos estranhos e aqueles que não podem. Embora alguns possam ver isso simplesmente como uma diferença de poder de compra, isso pode ter consequências mais profundas na forma como a comunidade é percebida e avaliada. Aqueles que podem pagar bens como bens de orgulho ou eventos Pride Month podem ser considerados na comunidade como mais «aceitáveis» do que aqueles que não podem. Isso pode causar ressentimentos e divisões, levando a um sentimento de exclusão e isolamento.Para resolver este problema, as empresas devem dar prioridade às estratégias de preços inclusivos, tornando os produtos acessíveis a todos, independentemente do nível de renda. Eles também devem trabalhar com organizações que fornecem ajuda financeira aos membros da comunidade, que podem se esforçar para pagar estes itens sozinhos.
Como a comercialização de uma estranha identidade através do marketing afeta a autenticidade, a coesão social e a dinâmica dentro da comunidade?
Comercializar uma identidade estranha é quando a personalidade é reduzida a produtos que podem ser consumidos como qualquer outro produto no mercado. Muitas vezes as empresas fazem isso para se dirigir a um público maior e aumentar os lucros. Esta commodity pode levar à entrada de novas pessoas que não entendem o que significa identificar-se como quir, o que pode afetar a autenticidade da comunidade, o seu sentido de pertencimento e as suas relações dentro dela.