Negli ultimi anni è cambiata drasticamente la percezione di una strana identità nei media. Con l'aumento della rappresentanza delle persone LGBT + nella cultura mainstream, l'attenzione è aumentata sulla commercializzazione di questa identità per raggiungere un pubblico più ampio. Questa commodificazione della stranezza può avere effetti positivi e negativi sulla comunità, influenzando l'autenticità, la coesione sociale e le dinamiche all'interno della comunità in diversi modi. Da un lato, questo consente di aumentare la visibilità e la consapevolezza, creando opportunità per gli alleati di sostenere la comunità finanziariamente e politicamente.
Tuttavia, ciò porta anche a oggettivizzare le persone strane e le loro esperienze, potenzialmente portando alla feticizzazione e allo sfruttamento. Inoltre, crea un divario tra coloro che possono permettersi prodotti legati all'estraneità e coloro che non possono, che può portare a una sensazione di isolamento e rancore all'interno della comunità. Nonostante questi problemi, ci sono ancora molti vantaggi che si possono ottenere dalla commodizzazione della stranezza mentre rimane autentica e rispettosa nei confronti del suo pubblico target.
Autenticità e commodity
Uno degli effetti più significativi della commodizzazione dell'estraneità è la sua autenticità. Quando i marchi si posizionano come «queer» o usano immagini quir, rischiano di perdere la sfumatura e la complessità di ciò che significa essere parte della comunità LGBT-TQ +. Possono semplificare eccessivamente le identità e le esperienze complesse, riducendole a slogan o espressioni alate che riflettono imprecisatamente la realtà vivente di molte persone.
Inoltre, quando i marchi si avvantaggiano di immaginare l'estraneità senza comprenderla completamente, possono perpetuare gli stereotipi dannosi e aumentare i pregiudizi esistenti.
Ad esempio, l'uso di immagini non conformi di genere senza riconoscere la lotta degli individui trans può farli sentire marginalizzati e estranei. Allo stesso modo, la romantizzazione delle relazioni omosessuali, ignorando problemi come l'omofobia e la discriminazione, può creare un quadro impreciso di vita strana. Per le aziende è importante lavorare con i membri della comunità per garantire che le loro rappresentazioni siano accurate e inclusive.
Coesione sociale
La commercializzazione di una strana identità può anche avere un impatto significativo sulla coesione sociale nella comunità LGBT TQ +. Poiché sempre più persone sono esposte a un'immagine positiva della cultura queer attraverso i media, c'è il potenziale di maggiore riconoscimento e comprensione tra le persone eterosessuali. Ciò potrebbe portare a un maggiore sostegno ai diritti queer, come l'uguaglianza matrimoniale e le leggi antidiscriminatorie.
Tuttavia, ciò può anche causare tensioni nella comunità stessa, poiché coloro che non si identificano con versioni di estraneità vendute possono sentirsi esclusi o non validi. Ciò può essere particolarmente rilevante per le persone provenienti da gruppi marginali della comunità, come BIPOC, disabili e anziani. Quando si mettono in luce solo alcuni aspetti dell'estraneità, altri possono sentirsi sprovvisti e invisibili. Le aziende devono tenere conto di queste sfumature e garantire che tutti i membri della comunità siano rappresentati equamente e esattamente nella loro pubblicità.
Altoparlanti all'interno della comunità
Infine, la commercializzazione dell'estraneità può influenzare le dinamiche all'interno della comunità, creando un divario tra coloro che possono permettersi prodotti di estraneità e coloro che non possono. Anche se alcuni possono considerarlo semplicemente come una differenza di potere d'acquisto, potrebbe avere conseguenze più profonde sul modo in cui la comunità viene percepita e valutata. Coloro che possono permettersi beni come beni per l'orgoglio o eventi di Pride Month possono essere considerati nella comunità più «accettabili» di coloro che non possono. Questo può causare rancore e divisione, causando un senso di emarginazione e isolamento.Per risolvere questo problema, le aziende devono dare priorità alle strategie di prezzo inclusivo, rendendo i prodotti accessibili a tutti indipendentemente dal livello di reddito. Devono anche lavorare con le organizzazioni che forniscono assistenza finanziaria ai membri della comunità che possono cercare di permettersi questi oggetti da soli.
Come la commercializzazione di una strana identità attraverso il marketing influenza l'autenticità, la coesione sociale e le dinamiche all'interno della comunità?
Commercializzare un'identità strana è quando la personalità individuale si riduce a prodotti che possono essere consumati come qualsiasi altro prodotto sul mercato. Spesso lo fanno le aziende per rivolgersi a un pubblico maggiore e aumentare i profitti. Questa commodizzazione può portare all'afflusso di nuove persone che non capiscono molto cosa significa identificarsi come un quir, che può influenzare negativamente l'autenticità della comunità, il suo senso di appartenenza e il suo rapporto all'interno.