В последние годы резко изменилось представление о странной идентичности в средствах массовой информации. С ростом представленности ЛГБТК + в мейнстрим-культуре усилилось внимание к коммерциализации этой идентичности для охвата более широкой аудитории. Эта коммодификация странности может оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на сообщество, влияя на подлинность, социальную сплоченность и динамику внутри сообщества различными способами. С одной стороны, это позволяет повысить видимость и осведомленность, создавая возможности для союзников поддержать сообщество финансово и политически.
Однако это также приводит к объективизации странных людей и их опыта, потенциально приводя к фетишизации и эксплуатации. Кроме того, это создает разрыв между теми, кто может позволить себе продукты, связанные с странностью, и теми, кто не может, что может привести к ощущению изоляции и обиды внутри сообщества. Несмотря на эти проблемы, все еще есть много преимуществ, которые можно получить от коммодификации странности, пока она остается подлинной и уважительной по отношению к своей целевой аудитории.
Аутентичность и коммодификация
Одним из наиболее значительных последствий коммодификации странности является ее подлинность. Когда бренды позиционируют себя как «квир» или используют квир-образы, они рискуют потерять нюанс и сложность того, что значит быть частью сообщества ЛГБТК +. Они могут чрезмерно упростить сложные идентичности и переживания, сводя их к лозунгам или крылатым выражениям, которые неточно отражают живую реальность многих людей.
Кроме того, когда бренды извлекают выгоду из представления странности без ее полного понимания, они могут увековечить вредные стереотипы и усилить существующие предубеждения.
Например, использование гендерных несоответствующих образов без признания борьбы транс-индивидуумов может заставить их чувствовать себя маргинализированными и чужими. Точно так же романтизация однополых отношений при игнорировании таких проблем, как гомофобия и дискриминация, может создать неточную картину странной жизни. Для компаний важно работать с членами сообщества, чтобы гарантировать, что их представления являются точными и инклюзивными.
Социальная сплоченность
Коммерциализация странной идентичности также может оказать значительное влияние на социальную сплоченность в сообществе ЛГБТК +. Поскольку все больше людей подвергаются положительному изображению квир-культуры через средства массовой информации, существует потенциал для большего признания и понимания среди гетеросексуальных людей. Это может привести к усилению поддержки квир-прав, таких как брачное равенство и антидискриминационные законы.
Однако это также может вызвать напряженность в самом сообществе, поскольку те, кто не идентифицирует себя с продаваемыми версиями странности, могут чувствовать себя исключенными или недействительными. Это может быть особенно актуально для людей из маргинальных групп в сообществе, таких как BIPOC, инвалиды и пожилые люди. Когда освещаются только некоторые аспекты странности, другие могут чувствовать себя обделенными и невидимыми. Компании должны учитывать эти нюансы и обеспечивать, чтобы все члены сообщества были представлены справедливо и точно в своей рекламе.
Динамика внутри сообщества
Наконец, коммерциализация странности может влиять на динамику внутри сообщества, создавая разрыв между теми, кто может позволить себе продукты, связанные с странностью, и теми, кто не может. Хотя некоторые могут рассматривать это просто как разницу в покупательной способности, это может иметь более глубокие последствия для того, как сообщество воспринимается и оценивается. Те, кто может позволить себе такие товары, как товары для гордости или мероприятия Pride Month, могут рассматриваться в сообществе как более «приемлемые», чем те, кто не может. Это может вызвать обиду и раскол, что приведет к чувству отчуждения и изоляции. Чтобы решить эту проблему, компании должны уделять приоритетное внимание стратегиям инклюзивного ценообразования, делая продукты доступными для всех независимо от уровня дохода.Они также должны работать с организациями, которые предоставляют финансовую помощь членам сообщества, которые могут изо всех сил пытаться позволить себе эти предметы самостоятельно.
Как коммерциализация странной идентичности через маркетинг влияет на подлинность, социальную сплоченность и динамику внутри сообщества?
Коммерциализация странной идентичности - это когда индивидуальность личности сводится к продуктам, которые можно потреблять как любой другой продукт на рынке. Часто это делают компании, чтобы обратиться к большей аудитории и увеличить прибыль. Эта коммодификация может привести к притоку новых людей, которые мало понимают, что значит идентифицировать себя как квир, что может негативно повлиять на подлинность сообщества, его чувство принадлежности и отношения внутри него.