في السنوات الأخيرة، تغيرت فكرة الهوية الغريبة في وسائل الإعلام بشكل كبير. مع ظهور تمثيل LGBTQ + في الثقافة السائدة، كان هناك تركيز متزايد على تسويق هذه الهوية للوصول إلى جمهور أوسع. يمكن أن يكون لهذا التسليع للغرابة آثار إيجابية وسلبية على المجتمع، مما يؤثر على الأصالة والتماسك الاجتماعي والديناميكيات داخل المجتمع بطرق متنوعة. من ناحية، يسمح بزيادة الرؤية والوعي، وخلق فرص للحلفاء لدعم المجتمع مالياً وسياسياً. ومع ذلك، فإنه يؤدي أيضًا إلى تجسيد الأشخاص الغريبين وتجاربهم، مما قد يؤدي إلى الفتنة والاستغلال. بالإضافة إلى ذلك، فإنه يخلق انفصالًا بين أولئك الذين يستطيعون تحمل تكاليف المنتجات المرتبطة بالغرابة وأولئك الذين لا يستطيعون ذلك، مما قد يؤدي إلى الشعور بالعزلة والاستياء داخل المجتمع. على الرغم من هذه التحديات، لا يزال هناك العديد من الفوائد التي يمكن جنيها من تسليع الغرابة طالما أنها تظل حقيقية ومحترمة لجمهورها المستهدف.
الأصالة والسلعة
من أهم عواقب تسليع الغرابة أصالتها. عندما تضع العلامات التجارية نفسها على أنها «شاذة» أو تستخدم صورًا غريبة، فإنها تخاطر بفقدان الفروق الدقيقة والتعقيد لما يعنيه أن تكون جزءًا من مجتمع LGBTQ +. يمكنهم المبالغة في تبسيط الهويات والتجارب المعقدة، وتحويلها إلى شعارات أو عبارات لا تعكس بدقة الواقع المعاش لكثير من الناس.
أيضًا، عندما تستفيد العلامات التجارية من تقديم الغرابة دون فهمها تمامًا، يمكنها إدامة الصور النمطية الضارة وتعزيز التحيزات الحالية.
على سبيل المثال، استخدام الصور غير المطابقة للجنسين دون الاعتراف بصراعات الأفراد المتحولين جنسيًا يمكن أن يجعلهم يشعرون بالتهميش والغريبة. وبالمثل، فإن إضفاء الطابع الرومانسي على العلاقات المثلية مع تجاهل قضايا مثل رهاب المثلية والتمييز يمكن أن يخلق صورة غير دقيقة للحياة المثلية. من المهم للشركات العمل مع أفراد المجتمع للتأكد من أن تمثيلاتهم دقيقة وشاملة.
التماسك الاجتماعي
يمكن أن يكون لتسويق هوية المثليين تأثير كبير على التماسك الاجتماعي في مجتمع LGBTQ +. مع تعرض المزيد من الأشخاص للتصوير الإيجابي لثقافة المثليين من خلال وسائل الإعلام، هناك إمكانية لقبول وفهم أكبر بين الأشخاص من جنسين مختلفين. قد يؤدي هذا إلى زيادة الدعم لحقوق المثليين مثل المساواة في الزواج وقوانين مكافحة التمييز. ومع ذلك، يمكن أن يسبب أيضًا توترًا داخل المجتمع نفسه، حيث قد يشعر أولئك الذين لا يتماهون مع نسخ الغرابة التي يتم بيعها بالاستبعاد أو عدم الصلاحية. قد يكون هذا صحيحًا بشكل خاص للأشخاص من الفئات المهمشة في المجتمع، مثل BIPOC والمعوقين والمسنين. عندما تضيء بعض جوانب الغرابة فقط، قد يشعر البعض الآخر بأنه مهمل وغير مرئي. يجب على الشركات النظر في هذه الفروق الدقيقة والتأكد من تمثيل جميع أفراد المجتمع بشكل عادل ودقيق في إعلاناتهم.
ديناميكيات داخل المجتمع
أخيرًا، يمكن أن يؤثر تسويق الغرابة على ديناميكيات داخل المجتمع، مما يخلق فجوة بين أولئك الذين يستطيعون تحمل تكاليف المنتجات المرتبطة بالغرابة وأولئك الذين لا يستطيعون ذلك. في حين أن البعض قد يرى هذا ببساطة على أنه اختلاف في القوة الشرائية، فقد يكون له آثار أعمق على كيفية النظر إلى المجتمع وتقديره. قد يُنظر إلى أولئك الذين يمكنهم تحمل تكاليف عناصر مثل سلع الكبرياء أو أحداث شهر الفخر في المجتمع على أنهم «مقبولون» أكثر من أولئك الذين لا يستطيعون ذلك. يمكن أن يسبب هذا الاستياء والانقسام، مما يؤدي إلى مشاعر الاغتراب والعزلة. لمعالجة هذا الأمر، يجب على الشركات إعطاء الأولوية لاستراتيجيات التسعير الشاملة، مما يجعل المنتجات في متناول الجميع بغض النظر عن مستوى الدخل.كما يجب عليها أن تعمل مع المنظمات التي تقدم المساعدة المالية لأفراد المجتمع المحلي الذين قد يكافحون من أجل تحمل تكاليف هذه المواد بمفردهم.
كيف يؤثر تسويق هوية المثليين من خلال التسويق على الأصالة والتماسك الاجتماعي والديناميكيات داخل المجتمع ؟
التسويق التجاري لهوية المثليين هو عندما يتم تقليل فردية الشخصية إلى منتجات يمكن استهلاكها مثل أي منتج آخر في السوق. غالبًا ما تقوم بذلك الشركات لجذب جمهور أكبر وزيادة الأرباح. يمكن أن يؤدي هذا التسليع إلى تدفق أشخاص جدد لديهم القليل من الفهم لما يعنيه التعرف على أنهم مثليون، مما قد يؤثر سلبًا على أصالة المجتمع وشعوره بالانتماء والمواقف داخله.