近年、メディアにおける奇妙なアイデンティティの考え方は大きく変化しています。主流文化におけるLGBTQ+表現の台頭に伴い、このアイデンティティをより多くの聴衆に届けるために商業化することへの注目が高まっています。この奇妙さの商品化は、コミュニティにプラスとマイナスの両方の影響を与える可能性があり、信憑性、社会的結束、コミュニティ内のダイナミクスにさまざまな方法で影響を与えます。一方では、視認性と意識の向上を可能にし、同盟国が経済的および政治的にコミュニティを支援する機会を創出する。しかし、それはまた、奇妙な人々とその経験の客観化につながり、潜在的にfetishizationと搾取につながる。さらに、それは奇妙に関連する製品を余裕がある人とできない人の間の切断を作成し、コミュニティ内の孤立と憤慨の感情につながる可能性があります。これらの課題にもかかわらず、それが本物であり、そのターゲットオーディエンスに敬意を払っている限り、奇妙さを商品化することから得られる多くの利点があります。
真正性と商品化
奇妙さの商品化の最も重要な結果の1つは、その真正性です。ブランドが「クィア」として位置づけたり、クィア画像を使用したりすると、LGBTQ+コミュニティの一部であるという意味のニュアンスと複雑さが失われる危険があります。彼らは複雑なアイデンティティや経験を過度に模倣し、多くの人々の生きている現実を正確に反映しないスローガンやキャッチフレーズにそれらを減らすことができます。
また、ブランドがそれを完全に理解せずに奇妙さを提示することから利益を得ると、有害なステレオタイプを永続させ、既存のバイアスを強化することができます。
例えば、トランス個人の闘争を認めずにジェンダーの不適合な画像を使用すると、彼らは疎外感や異星人を感じることができます。同様に、同性愛や差別などの問題を無視しながら同性関係をロマンチックにすることは、クィアの生活の不正確な描写を作成することができます。企業がコミュニティメンバーと協力して、表現が正確で包括的であることを確認することが重要です。
社会的結束
クィア・アイデンティティの商業化は、LGBTQ+コミュニティの社会的結束にも大きな影響を与える可能性があります。メディアを通じて、より多くの人々がクィア文化の肯定的な描写にさらされているので、異性愛者の間でより多くの受け入れと理解の可能性があります。これは、結婚の平等や差別防止法などのクィアの権利の支持を高めることにつながる可能性があります。
しかし、販売されている奇妙さのバージョンで識別しない人は除外または無効に感じるかもしれないので、コミュニティ自体の緊張を引き起こす可能性があります。これは、BIPOC、障害者、高齢者など、コミュニティの疎外されたグループの人々に特に当てはまるかもしれません。奇妙さのいくつかの側面だけが照らされると、他の人は取り残されて見えないように感じるかもしれません。企業はこれらのニュアンスを考慮し、コミュニティのすべてのメンバーが広告で公平かつ正確に表現されるようにする必要があります。
コミュニティ内のダイナミクス
最後に、奇妙さの商業化はコミュニティ内のダイナミクスに影響を与え、奇妙に関連する製品に余裕がある人とできない人の間のギャップを作り出すことができます。これは単に購買力の違いであると考える人もいるかもしれませんが、コミュニティがどのように認識され、評価されているかにより深い意味を持つかもしれません。Pride商品やPride Monthイベントなどのアイテムを買う余裕のある人は、コミュニティではできない人よりも「受け入れられる」と見ることができます。これは憤慨と分裂を引き起こし、疎外と孤立の感情につながる可能性があります。これに対処するには、企業はインクルーシブな価格戦略を優先し、所得水準に関係なく製品を誰もがアクセスできるようにする必要があります。彼らはまた、彼ら自身でこれらの項目を買うために苦労するかもしれないコミュニティメンバーに資金援助を提供する組織と協力しなければなりません。
マーケティングを通じたクィア・アイデンティティの商業化は、コミュニティ内の信憑性、社会的結束、ダイナミクスにどのように影響しますか？
queer identityの商業化は、市場の他の製品のように消費することができる製品に個性の個性が減少するときです。多くの場合、これは企業がより大きな聴衆にアピールし、利益を上げるために行われます。この商品化は、それがクィアとして識別することを意味するものをほとんど理解していない新しい人々の流入につながる可能性があります。