En esta era en la que la mayoría de las marcas buscan formas innovadoras de llamar la atención de los consumidores, es interesante mirar hacia atrás a aquellos que han utilizado una vieja pero eficaz técnica de marketing que ha resistido la prueba del tiempo: el uso de mujeres atractivas en sus anuncios. Las chicas pin-up fueron una vez popularizadas durante la Segunda Guerra Mundial, ya que representaban a mujeres patrióticas, a menudo vestidas de manera provocativa, mientras mostraban características masculinas como la confianza y la autoridad. Estas imágenes se han visto en muchas industrias, incluyendo la automoción, el alcohol, la moda, la belleza, la alimentación, el entretenimiento e incluso la política.
La historia de las chicas pin-up se remonta a la antigüedad, cuando los hombres pintaban fotos de las mujeres que deseaban en las paredes de las cuevas. Durante la Segunda Guerra Mundial, los Estados Unidos usaron ampliamente pinapas para aumentar el espíritu de combate de sus soldados. Muchas mujeres artistas contribuyeron a estos carteles, que mostraban a mujeres vistiendo ropa reveladora mientras posaban seductoras o mostraban sus bienes. Han aparecido en revistas como Esquire y Playboy, y se han hecho tan famosas que se les ha dedicado una línea de mercancías.
Las imágenes de estilo pin-up recibieron un reconocimiento masivo desde la década de 1940 hasta la década de 1960. Marcas como Coca-Cola las han utilizado en anuncios impresos y vallas publicitarias para promocionar sus productos. De hecho, el icónico diseño de la «botella de coca cola» de Coca-Cola debe mucho a las ilustraciones pinap. Otras marcas siguieron su ejemplo e incluyeron este estilo en sus campañas para atraer a los hombres. Por ejemplo, los cigarrillos Lucky Strike representaban a una mujer sexy fumando uno de sus palos con la etiqueta «Luckies are Luscious».
En los últimos años, las empresas han revivido esta técnica de marketing utilizando modelos que encarnan el glamour retro, a menudo en vestidos y peinados vintage. Chevrolet ha lanzado una serie de anuncios en los que participan chicas pin-up que conducen sus coches, y Harley Davidson ha lanzado varios proyectos de motocicletas inspirados en este estilo. Incluso cadenas de comida rápida como McDonald's y Burger King utilizan hoy imágenes de estilo pin-up en sus anuncios.
La influencia de las chicas de estilo pin-up en la identidad de la marca es innegable; esto crea una asociación entre el producto y la sexualidad, haciendo que los consumidores recuerden la marca más fácilmente. Sin embargo, algunos afirman que este método objetiva a las mujeres y las retrata exclusivamente para el placer masculino. Sin embargo, no se puede negar que estos anuncios llaman la atención y crean imágenes memorables que con el tiempo se vuelven icónicas. El legado de la niña pin-up vive en la publicidad moderna, demostrando su atemporal atractivo y poder.