Nesta era em que a maioria das marcas procuram meios inovadores de chamar a atenção dos consumidores, é interessante olhar para aqueles que usaram técnicas de marketing antigas, mas eficazes, que sobreviveram ao teste do tempo - a utilização de mulheres atraentes em seus anúncios. As raparigas ping-up já foram povoadas durante a Segunda Guerra Mundial porque representavam mulheres patrióticas, muitas vezes vestidas de forma provocativa, enquanto mostravam características masculinas, como confiança e autoridade. Estas imagens foram vistas em muitos setores, incluindo indústria automobilística, álcool, moda, beleza, comida, entretenimento e até política.
A história das meninas ping-up remonta aos tempos antigos em que os homens pintavam fotos das mulheres que queriam nas paredes das cavernas. Durante a Segunda Guerra Mundial, os Estados Unidos usaram amplamente as pinapes para aumentar o espírito de combate dos seus soldados. Muitas artistas mulheres contribuíram para estes cartazes que mostravam mulheres usando roupas francas quando posavam sedutoras ou mostravam seus bens. Eles apareceram em revistas como Esquire e Playboy e ficaram tão conhecidos que foram dedicados à linha de produtos.
Imagens de pin-up foram reconhecidas em massa entre os anos 1940 e 1960. Marcas como Coca-Cola as utilizaram em anúncios impressos e cartazes publicitários para promover seus produtos. Na verdade, o design icónico da «garrafa de Coca-Cola» da Coca-Cola deve muito às ilustrações pinap. Outras marcas seguiram seu exemplo e incluíram esse estilo em suas campanhas para atrair homens. Por exemplo, os cigarros Lucky Strike representavam uma mulher sexy fumando uma das suas varas de tegline «Luckies are Luscious».
Nos últimos anos, as empresas reavivaram esta técnica de marketing usando modelos que encarnam o glamour retrô, muitas vezes vestidos de vintage e penteados. A Chevrolet lançou uma série de anúncios com meninas pin-up conduzindo seus carros, e a Harley Davidson lançou vários projetos de motocicletas inspiradas neste estilo. Até redes de fast food como McDonald's e Burger King hoje usam imagens pin-up em seus anúncios publicitários.
A influência das raparigas no estilo pin-up sobre a identidade da marca é inegável; isso cria uma associação entre o produto e a sexualidade, tornando os consumidores mais fáceis de lembrar a marca. No entanto, alguns afirmam que este método objetiva as mulheres e as retrata apenas para o prazer masculino. No entanto, não podemos negar que estes anúncios chamam a atenção e criam imagens memoráveis que se tornam marcantes com o passar do tempo. A herança de uma menina ping-up vive na publicidade moderna, provando sua atratividade e poder tardios.