In un'epoca in cui la maggior parte dei marchi cerca modi innovativi per attirare l'attenzione dei consumatori, è interessante guardare a coloro che hanno utilizzato le vecchie ma efficaci tecniche di marketing che hanno superato la prova del tempo - l'uso di donne attraenti nella loro pubblicità. Le ragazze pin up erano un tempo popolate durante la Seconda Guerra Mondiale perché rappresentavano donne patriottiche, spesso vestite in modo provocatorio, mentre dimostravano caratteristiche maschili, come la fiducia e la credibilità. Queste immagini sono state osservate in molti settori, tra cui l'industria automobilistica, l'alcol, la moda, la bellezza, il cibo, l'intrattenimento e persino la politica.
La storia delle ragazze pin up risale ai tempi antichi in cui gli uomini dipingevano le foto delle donne che desideravano sulle pareti delle caverne. Durante la seconda guerra mondiale, gli Stati Uniti usarono ampiamente le pinapa per aumentare lo spirito combattivo dei loro soldati. Molte donne hanno contribuito a questi manifesti, che mostravano donne che indossavano abiti espliciti quando posavano seducenti o mostravano i loro beni. Sono apparse su riviste come Esquire e Playboy e sono diventate così famose da essere dedicate alla loro linea di prodotti.
Le immagini in stile pin-up sono state riconosciute in massa dagli annì 40 agli annì 60. Marchi come Coca-Cola li hanno usati in pubblicità stampata e cartelloni pubblicitari per promuovere i loro prodotti. In realtà, il design iconico della «bottiglia di Coca-Cola» di Coca-Cola deve molto alle illustrazioni pinap. Altri marchi hanno seguito il loro esempio e hanno inserito questo stile nella loro campagna per attirare gli uomini. Per esempio, le sigarette Lucky Strike rappresentavano una donna sexy che fumava una delle loro bacchette con il tegline «Luckies are Luscious».
Negli ultimi anni le aziende hanno rilanciato questa tecnica di marketing utilizzando modelli che incarnano il retro glamour, spesso con abiti vintage e capelli. Chevrolet ha lanciato una serie di pubblicità con ragazze pin up che guidano le loro auto, e Harley Davidson ha lanciato diversi progetti di moto ispirate a questo stile. Anche le catene di fast food come McDonald's e Burger King oggi utilizzano immagini pin-up nei loro annunci pubblicitari.
L'impatto delle ragazze in stile pin-up sull'identità del marchio è innegabile; questo crea un'associazione tra prodotto e sessualità, costringendo i consumatori a ricordare più facilmente il marchio. Tuttavia, alcuni sostengono che questo metodo obiettiva le donne e li rappresenta solo per il piacere maschile. Tuttavia, non si può negare che questi annunci attirino l'attenzione e creino immagini memorabili che diventano emblematiche nel tempo. L'eredità di una ragazza pin up vive nella pubblicità moderna, dimostrando la sua attrazione e potenza tardiva.