В эту эпоху, когда большинство брендов ищут инновационные способы привлечь внимание потребителей, интересно оглянуться на тех, кто использовал старую, но эффективную маркетинговую технику, выдержавшую испытание временем - использование привлекательных женщин в своей рекламе. Девушки пин-ап когда-то были популяризованы во время Второй мировой войны, поскольку они изображали патриотически настроенных женщин, часто одетых провокационно, при этом демонстрируя мужские характеристики, такие как уверенность и авторитет. Эти изображения были замечены во многих отраслях, включая автомобилестроение, алкоголь, моду, красоту, еду, развлечения и даже политику.
История пин-ап девушек восходит к древним временам, когда мужчины рисовали фотографии женщин, которых они желали, на стенах пещер. Во время Второй мировой войны Соединенные Штаты широко использовали пинапы для повышения боевого духа своих солдат. Многие женщины-художницы внесли свой вклад в эти плакаты, на которых были изображены женщины, носящие откровенную одежду, когда они соблазнительно позировали или демонстрировали свои активы. Они появлялись в таких журналах, как Esquire и Playboy, и стали настолько известными, что им были посвящены линии товаров.
Изображения в стиле пин-ап получили массовое признание с 1940-х по 1960-е годы. Такие бренды, как Coca-Cola, использовали их в печатной рекламе и рекламных щитах для продвижения своей продукции. На самом деле культовый дизайн «бутылки кока-колы» от Coca-Cola во многом обязан пинап-иллюстрациям. Другие бренды последовали их примеру и включили этот стиль в свои кампании по привлечению мужчин. Например, сигареты Lucky Strike изображали сексуальную женщину, курящую одну из их палочек с теглайном «Luckies are Luscious».
В последние годы компании возродили эту маркетинговую технику, используя моделей, которые воплощают ретро-гламур, часто в винтажных платьях и прическах. Компания Chevrolet выпустила серию рекламы с участием девушек-пин-ап, водящих свои автомобили, а Harley Davidson запустила несколько проектов мотоциклов, вдохновленных этим стилем. Даже такие сети фастфуда, как McDonald's и Burger King, сегодня используют в своих рекламных объявлениях изображения в стиле pin-up.
Влияние девушек в стиле pin-up на идентичность бренда неоспоримо; это создает ассоциацию между продуктом и сексуальностью, заставляя потребителей легче запоминать бренд. Однако некоторые утверждают, что этот метод объективирует женщин и изображает их исключительно для мужского удовольствия. Тем не менее, нельзя отрицать, что эти объявления привлекают внимание и создают запоминающиеся образы, которые со временем становятся знаковыми. Наследие пин-ап девушки живет в современной рекламе, доказывая свою вневременную привлекательность и мощь.