In dieser Zeit, in der die meisten Marken nach innovativen Wegen suchen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen, ist es interessant, auf diejenigen zurückzublicken, die eine alte, aber effektive Marketingtechnik verwendet haben, die den Test der Zeit bestanden hat - die Verwendung attraktiver Frauen in ihrer Werbung. Pin-up-Mädchen wurden einst während des Zweiten Weltkriegs populär gemacht, als sie patriotische Frauen darstellten, die oft provokant gekleidet waren und männliche Eigenschaften wie Selbstvertrauen und Autorität zeigten. Diese Bilder wurden in vielen Branchen gesehen, einschließlich Automobil, Alkohol, Mode, Schönheit, Essen, Unterhaltung und sogar Politik.
Die Geschichte der Pin-up-Mädchen reicht bis in die Antike zurück, als Männer Bilder von Frauen malten, die sie an den Wänden von Höhlen wünschten. Während des Zweiten Weltkriegs verwendeten die Vereinigten Staaten ausgiebig Pinups, um die Moral ihrer Soldaten zu erhöhen. Viele Künstlerinnen haben zu diesen Plakaten beigetragen, auf denen Frauen zu sehen waren, die freizügige Kleidung trugen, während sie verführerisch posierten oder ihr Vermögen zeigten. Sie erschienen in Magazinen wie Esquire und Playboy und wurden so berühmt, dass sie sich einer Produktlinie widmeten.
Pin-up-Bilder haben von den 1940er bis in die 1960er Jahre massive Akzeptanz gefunden. Marken wie Coca-Cola haben sie in Printanzeigen und Werbetafeln verwendet, um ihre Produkte zu bewerben. Tatsächlich verdankt das ikonische Design der „Coca-Cola-Flasche" von Coca-Cola viel den Pin-up-Illustrationen. Andere Marken folgten und nahmen diesen Stil in ihre Kampagnen auf, um Männer anzuziehen. Zum Beispiel stellten Lucky Strike Zigaretten eine sexy Frau dar, die einen ihrer Stöcke mit dem Tag „Luckies are Luscious" rauchte.
In den letzten Jahren haben Unternehmen diese Marketingtechnik wiederbelebt, indem sie Modelle verwendet haben, die Retro-Glamour verkörpern, oft in Vintage-Kleidern und Frisuren. Chevrolet hat eine Reihe von Anzeigen mit Pin-up-Mädchen veröffentlicht, die ihre Autos fahren, und Harley Davidson hat mehrere Motorradprojekte gestartet, die von diesem Stil inspiriert sind. Selbst Fast-Food-Ketten wie McDonald's und Burger King verwenden heute Pin-up-Bilder in ihren Anzeigen.
Der Einfluss von Pin-up-Mädchen auf die Markenidentität ist unbestreitbar; Dies schafft eine Verbindung zwischen Produkt und Sexualität, wodurch die Verbraucher sich leichter an die Marke erinnern können. Einige argumentieren jedoch, dass diese Methode Frauen objektiviert und sie ausschließlich zum Vergnügen der Männer darstellt. Es ist jedoch nicht zu leugnen, dass diese Anzeigen Aufmerksamkeit erregen und unvergessliche Bilder schaffen, die im Laufe der Zeit ikonisch werden. Das Erbe des Pin-up-Mädchens lebt in der modernen Werbung weiter und beweist seine zeitlose Anziehungskraft und Kraft.