W tej epoce, w której większość marek szuka innowacyjnych sposobów odwołania się do konsumentów, interesujące jest spojrzenie wstecz na tych, którzy wykorzystali starą, ale skuteczną technikę marketingową, która stała się sprawdzianem czasu - wykorzystanie atrakcyjnych kobiet w reklamie. Pin-up dziewczyny były kiedyś spopularyzowane podczas II wojny światowej, ponieważ przedstawiały patriotyczne kobiety, często ubrane prowokacyjnie, wykazując męskie cechy, takie jak zaufanie i autorytet. Obrazy te były widoczne w wielu branżach, w tym motoryzacji, alkoholu, mody, piękna, żywności, rozrywki, a nawet polityki.
Historia dziewcząt pin-up sięga czasów starożytnych, kiedy mężczyźni malowali zdjęcia kobiet, których chcieli na ścianach jaskini. W czasie II wojny światowej Stany Zjednoczone szeroko wykorzystywały pinupy do pobudzania morale swoich żołnierzy. Do tych plakatów przyczyniło się wiele kobiecych artystek, które przedstawiały kobiety noszące ujawniające się ubrania, gdy uwodzicielsko pozowały lub wystawiały swoje atuty. Pojawiły się one w magazynach takich jak Esquire i Playboy i stały się tak dobrze znane, że linia towaru została im poświęcona.
Pin-up obrazów zyskał uznanie głównego nurtu od 1940 do 1960 roku. Marki takie jak Coca-Cola wykorzystały je w reklamach drukowanych i billboardach do promowania swoich produktów. W rzeczywistości, Coca-Cola's iconic „Coke butelka" projekt zawdzięcza wiele do pinup ilustracji. Inne marki poszły po garniturze i włączyły styl do swoich kampanii, aby przyciągnąć mężczyzn. Na przykład, Lucky Strike papierosy featured seksowna kobieta palenie jeden z ich „Szczęście są Luscious" kije tagline.
W ostatnich latach firmy ożywiły tę technikę marketingową, używając modeli, które ucieleśniają retro glamour, często w rocznikowych sukienkach i fryzurach. Chevrolet wyprodukował serię reklam z pin-up dziewczyn jazdy samochodem, a Harley Davidson uruchomił kilka projektów motocyklowych inspirowanych stylem. Nawet łańcuchy fast food, takie jak McDonald' s i Burger King, używają dziś obrazu pin-up w swoich reklamach.
Wpływ pin-up dziewczyn na tożsamość marki jest niezaprzeczalny; tworzy to związek między produktem a seksualnością, ułatwiając konsumentom zapamiętanie marki. Niektórzy twierdzą jednak, że metoda ta sprzeciwia się kobietom i przedstawia je wyłącznie dla przyjemności mężczyzn. Jednak nie można zaprzeczyć, że reklamy te przyciągają uwagę i tworzą niezapomniane obrazy, które z czasem stają się ikoniczne. Spuścizna pin-up dziewczyny żyje w nowoczesnej reklamie, udowadniając jej ponadczasowy apel i moc.