À cette époque où la plupart des marques cherchent des moyens innovants d'attirer l'attention des consommateurs, il est intéressant de regarder ceux qui ont utilisé une technique de marketing ancienne mais efficace qui a résisté à l'épreuve du temps - l'utilisation de femmes attrayantes dans leur publicité. Les filles pin-up étaient autrefois popularisées pendant la Seconde Guerre mondiale, car elles représentaient des femmes patriotes, souvent habillées de provocation, tout en montrant des caractéristiques masculines telles que la confiance et l'autorité. Ces images ont été observées dans de nombreuses industries, y compris l'automobile, l'alcool, la mode, la beauté, la nourriture, le divertissement et même la politique.
L'histoire des filles pin-up remonte à l'antiquité, lorsque les hommes dessinaient des photos des femmes qu'ils voulaient sur les murs des grottes. Pendant la Seconde Guerre mondiale, les États-Unis ont largement utilisé les pinupes pour renforcer l'esprit de combat de leurs soldats. De nombreuses artistes féminines ont contribué à ces affiches qui montraient des femmes portant des vêtements honnêtes lorsqu'elles posaient ou montraient leurs biens de manière tentante. Ils sont apparus dans des magazines comme Esquire et Playboy et sont devenus si célèbres qu'ils étaient dédiés à la ligne de produits.
Les images de style pin-up ont été largement reconnues des années 1940 aux années 1960. Des marques comme Coca-Cola les ont utilisées dans des publicités imprimées et des panneaux publicitaires pour promouvoir leurs produits. En fait, le design emblématique de la « bouteille de coca-cola » de Coca-Cola doit beaucoup aux illustrations pinap. D'autres marques ont suivi leur exemple et ont inclus ce style dans leurs campagnes pour attirer les hommes. Par exemple, les cigarettes Lucky Strike représentaient une femme sexy qui fumait une de leurs baguettes avec le tagline « Luckies are Luscious ».
Ces dernières années, les entreprises ont relancé cette technique de marketing en utilisant des modèles qui incarnent le glamour rétro, souvent en robes et coiffures vintage. Chevrolet a lancé une série de publicités impliquant des filles pin-up conduisant leurs voitures, et Harley Davidson a lancé plusieurs projets de motos inspirées de ce style. Même les chaînes de restauration rapide comme McDonald's et Burger King utilisent aujourd'hui des images pin-up dans leurs publicités.
L'influence des filles de style pin-up sur l'identité de la marque est indéniable; cela crée une association entre le produit et la sexualité, obligeant les consommateurs à se souvenir plus facilement de la marque. Cependant, certains affirment que cette méthode objective les femmes et les dépeint uniquement pour le plaisir masculin. Cependant, il ne faut pas nier que ces annonces attirent l'attention et créent des images mémorables qui, avec le temps, deviennent des signes. L'héritage de la jeune fille vit dans la publicité moderne, prouvant son attrait et sa puissance intemporels.