Çoğu markanın tüketicilere hitap etmek için yenilikçi yollar aradığı bu çağda, zamanın testine dayanan eski ama etkili bir pazarlama tekniği kullananlara bakmak ilginçtir - reklamlarında çekici kadınların kullanımı. Pin-up kızlar bir zamanlar II. Dünya Savaşı sırasında vatansever kadınları tasvir ettikleri için popüler hale getirildi, çoğu zaman kışkırtıcı giyinirken, güven ve otorite gibi erkeksi özellikler sergilediler. Bu görüntüler otomotiv, alkol, moda, güzellik, yemek, eğlence ve hatta siyaset gibi birçok sektörde görülmüştür. Pin-up kızların tarihi, erkeklerin mağara duvarlarına istedikleri kadın resimlerini çizdikleri eski zamanlara dayanıyor. II. Dünya Savaşı sırasında Amerika Birleşik Devletleri, askerlerinin moralini artırmak için pinupları kapsamlı bir şekilde kullandı. Birçok kadın sanatçı, baştan çıkarıcı bir şekilde poz verirken veya varlıklarını sergilerken açık kıyafetler giyen kadınları tasvir eden bu posterlere katkıda bulundu. Esquire ve Playboy gibi dergilerde yer aldılar ve o kadar iyi tanındılar ki, onlara bir dizi ürün tahsis edildi. Pin-up görüntüleri 1940'lardan 1960'lara kadar ana akım tanınırlığı kazandı. Coca-Cola gibi markalar, ürünlerini tanıtmak için bunları basılı reklamlarda ve reklam panolarında kullandılar. Aslında, Coca-Cola'nın ikonik "Kola şişesi" tasarımı, pinup illüstrasyonlarına çok şey borçludur. Diğer markalar da aynı şeyi yaptı ve erkekleri çekmek için bu stili kampanyalarına dahil etti. Örneğin, Lucky Strike sigaraları, "Luckies Luscious" slogan çubuklarından birini içen seksi bir kadına sahipti. Son yıllarda, şirketler bu pazarlama tekniğini, genellikle vintage elbiselerde ve saç modellerinde retro cazibeyi somutlaştıran modeller kullanarak yeniden canlandırdılar. Chevrolet, arabalarını süren pin-up kızlarını içeren bir dizi reklam hazırladı ve Harley Davidson, stilden esinlenerek birkaç motosiklet projesi başlattı. McDonald's ve Burger King gibi fast food zincirleri bile bugün reklamlarında pin-up görüntüleri kullanıyor.
Pin-up kızlarının marka kimliği üzerindeki etkisi yadsınamaz; Bu, ürün ve cinsellik arasında bir ilişki yaratır ve tüketicilerin markayı hatırlamasını kolaylaştırır. Bununla birlikte, bazıları bu yöntemin kadınları nesneleştirdiğini ve yalnızca erkek zevki için tasvir ettiğini savunuyor. Yine de, bu reklamların dikkat çektiğini ve zamanla ikonik hale gelen unutulmaz görüntüler yarattığını inkar etmek mümkün değil. Kızın pin-up mirası modern reklamcılıkta yaşıyor, zamansız çekiciliğini ve gücünü kanıtlıyor.