En los últimos años ha aumentado la representación de las identidades queer en las campañas publicitarias. Esto se debe al creciente reconocimiento de las personas LGBTQ + y sus derechos a ser vistos y escuchados.
Sin embargo, muchos creen que la representación de la identidad queer en la publicidad puede tener consecuencias tanto positivas como negativas para la percepción pública. Por un lado, normaliza los estilos de vida alternativos y desafía los roles de género tradicionales. Por otro lado, puede reforzar los estereotipos y crear expectativas poco realistas para quienes se identifican como queer. En este artículo examinaremos cómo la publicidad afecta a la percepción pública de personalidades extrañas y qué estándares éticos existen para evaluar su impacto.
Los estándares éticos en la publicidad representan
La Comisión Federal de Comercio (FTC) regula la publicidad en los Estados Unidos, lo que significa que toda la publicidad debe seguir ciertas pautas establecidas en la ley de la FTC «Acerca de la Verdad en la Publicidad». Estas leyes requieren que la publicidad presente con precisión sus productos o servicios, incluyendo cualquier declaración sobre ellos.
Además, la FTC prohíbe los actos publicitarios falsos, engañosos, engañosos o injustos. Cuando se trata de individuos extraños, estas reglas son especialmente importantes porque ayudan a proteger contra la discriminación y promueven la justicia.
Representación justa
Una de las maneras en que la publicidad puede representar positivamente a personalidades extrañas es representándolas con precisión y de manera justa.
Por ejemplo, si una empresa quiere vender su producto a gays, no debe usar imágenes estereotipadas de hombres brillantes o afeminados. En cambio, debe demostrar una amplia gama de personas que se identifican como gays. Esto ayuda a disipar los mitos y desafiar las especulaciones sobre lo que significa ser un queer. Al mostrar a muchas personas reales, las empresas pueden demostrar que no hay un solo tipo de personalidad «gay».
Mensajes positivos
Otro aspecto positivo de las imágenes publicitarias es cuando envían mensajes positivos de que son extrañas.
Por ejemplo, en los anuncios puede haber dos mujeres que se agarran de las manos caminando por la calle sin hacer nada especial de ello. Esto envía una sutil señal de que las relaciones entre personas del mismo sexo son normales y no deben causar vergüenza ni condenas. También muestra a los espectadores que la sociedad ha recorrido un largo camino desde los tiempos en que las personas LGBTQ + tenían que ocultar su verdadero «yo» por miedo a ser perseguidos.
Imágenes negativas
Desafortunadamente, algunos anuncios todavía perpetúan estereotipos negativos sobre la identidad queer. Estos personajes a menudo llevan ropa exagerada y hablan demasiado dramáticamente. Aunque puede ser humorístico en pequeñas dosis, la reutilización puede reforzar la idea de que todos los gays son así. Del mismo modo, las mujeres bisexuales son a veces retratadas como promiscuas y accesibles sexualmente, lo que las reduce a su sexualidad en lugar de tratarlas como personas enteras.
Suposiciones desafiantes
Las imágenes publicitarias también pueden cuestionar las suposiciones sobre los roles de género y la sexualidad. Un reciente anuncio de Gillette habla de un hombre transgénero que se afeita la cara con su navaja. El eslogan de la compañía dice: «Lo mejor que un hombre puede conseguir comienza con quién eres». Al mostrar al hombre trans en su campaña, Gillette desafía la idea de que solo los hombres cisgénero deben usar sus productos. En cambio, reconocen que cualquiera puede usar sus productos sin importar la identidad de género.
Representación realista
Finalmente, la publicidad debe tratar de representar la identidad queer de manera realista. Esto significa mostrar a las personas en situaciones cotidianas que hacen cosas ordinarias, en lugar de centrarse simplemente en el contacto sexual o el romance.
Por ejemplo, los anuncios pueden mostrar a dos parejas de lesbianas jugando con sus hijos en el parque sin mencionar su estado en la relación. Esto ayuda a los espectadores a ver a las personas LGBTQ + como parte del tejido de la sociedad y no como una extrañeza.
Conclusión B, la publicidad de identidad queer puede tener un impacto positivo y negativo en la percepción pública.
Sin embargo, al seguir estándares éticos como una representación justa, mensajes positivos y una visión realista, las empresas pueden ayudar a cambiar las actitudes hacia una mayor aceptación y comprensión. A medida que los consumidores sean más conscientes de estos problemas, tendrán menos probabilidades de tolerar los estereotipos o la discriminación en los materiales de marketing.
¿Cómo influyen las imágenes promocionales de identidad queer en la percepción pública, y qué normas éticas existen para evaluar el impacto de estas imágenes?
La publicidad es un medio importante que desempeña un papel crucial en la formación de la percepción pública y la actitud cultural ante diversos temas sociales, incluida la orientación sexual. La representación de identidades extrañas en la publicidad puede influir significativamente en la forma en que las personas las perciben y las entienden, dando como resultado resultados positivos o negativos tanto para los individuos como para la sociedad en general. Las normas éticas deben orientar la creación y evaluación de dichas percepciones, garantizando su inclusión, respeto y equidad.