A mediados de la década de 1990, la revista «Gent» fue una de las publicaciones más populares sobre el estilo de vida masculino. Tenía todos los ingredientes necesarios - consejos de moda, reportajes deportivos, chismes de celebridades y mujeres guapas -, pero también tenía algo que lo diferenciaba de sus competidores: un anuncio de Hotline Girls. Estos anuncios de página completa aparecerán en la parte posterior de cada número y contendrán modelos escasamente vestidos que promueven los servicios de la línea telefónica, donde los lectores pueden llamar para hablar con operadores en vivo que estaban dispuestos a hacer realidad sus fantasías más atrevidas. Los anuncios a menudo imitaban la exuberante estética de la revista, con bastantes escotes y atuendos ajustados, y prometían una experiencia similar a la que los lectores encontrarían dentro de las páginas de Gante.
Sin embargo, a pesar de ser un espectáculo habitual, no se escribe mucho sobre estos anuncios en la actualidad. Este artículo pretende cambiar esto investigando la historia y el impacto de la publicidad de Hotline Girls en la revista Gent y una actitud cultural más amplia hacia el trabajo sexual. Vamos a revisar cómo aparecieron, qué mensajes transmitieron y por qué terminaron siendo nulos. En el camino discutiremos las implicaciones de su presencia en la revista «Gent» para la comprensión contemporánea de la sexualidad y la intimidad.
Origen de los anuncios para niñas en la línea directa
Las chicas en la línea directa aparecieron por primera vez en la revista Gent en 1995 como una forma para que los editores aumenten sus ventas y atraigan nuevos suscriptores. Según el ex editor en jefe Rob Goldstein, fueron creados después de que su equipo notara que muchos lectores llamaban al servicio de atención al cliente de la revista para preguntar sobre dónde se podían encontrar mujeres sexuales como las que aparecen en la publicación. Pronto, dijo, nació la idea de mostrar líneas telefónicas tripuladas por mujeres reales. «Pensamos que sería divertido ofrecer nuestras propias líneas directas», dijo Goldstein a Vice en 2017. "Y luego, cuando vimos cuánto dinero ganábamos con ellos. bueno, sabíamos que teníamos algo".
A primera vista, los anuncios de Hotline Girls pueden parecer una adición inofensiva al contenido de la revista. Después de todo, simplemente proporcionaban el servicio que algunos hombres querían y daban a los lectores más oportunidades de entretenimiento.
Sin embargo, la publicidad rápidamente se volvió controvertida. Los críticos afirmaron que objetivaban a las mujeres y reforzaban los estereotipos negativos sobre los roles de género y las dinámicas de poder. Otros indicaron que la publicidad normalizó la noción de que las mujeres existen exclusivamente para el placer masculino. Algunos incluso afirmaron que Hotline Girls promovía la prostitución, que es ilegal en la mayoría de los estados.
A pesar de esta crítica, la publicidad siguió siendo popular durante finales de los 90 y principios de los 2000. Se han vuelto tan omnipresentes que han inspirado a imitadores de otras ediciones como Nat y Playboy. De hecho, el éxito de «Hotline Girls» de la revista «Gent» impulsó la creación de servicios similares en todo el país. Muchas de estas empresas siguen operando en la actualidad, aunque bajo otros nombres y con tácticas publicitarias menos explícitas.
¿Qué mensajes transmitieron los anuncios de las chicas en la línea directa?
La publicidad de las chicas en la línea directa fue diseñada para atraer los principales datos demográficos de la revista Gent: hombres jóvenes heterosexuales que estaban interesados en el sexo y las relaciones. Las imágenes eran francamente sexys, a menudo con modelos posando sugerentemente o usando ropa reveladora. El ejemplar destacaba fantasías como las que se investigaban en los artículos de la revista -como el voyerismo, el dominio y los juegos de roles.
Por ejemplo, uno de los anuncios mostraba a una modelo vestida con ropa interior mientras ella esposaba y promovía una «línea de conversación traviesa». Otro prometió «chicas calientes y sexys» que podrían cumplir el deseo de cualquier hombre.
Estos mensajes han resonado en muchos lectores porque han tocado creencias culturales profundamente arraigadas sobre los roles de género y la objetividad femenina. Los hombres se socializaron hace mucho tiempo, creyendo que las mujeres son principalmente objetos de placer y no seres humanos completos con sus propias necesidades y deseos. Al dar acceso a operadores en vivo dispuestos a disfrutar de cualquiera de sus caprichos, Hotline Girls reforzó esta idea y animó a los hombres a ver a las mujeres como herramientas para la satisfacción personal. También ha normalizado la idea de que las mujeres deben estar disponibles a pedido sin tener en cuenta sus propias necesidades o necesidades.
Impacto en la comprensión moderna del trabajo sexual
La publicidad en la línea directa para niñas ha tenido un impacto significativo en la comprensión moderna del trabajo sexual. Mientras que algunos pueden verlos como meros entretenimientos, otros afirman que han ayudado a formar una actitud de la sociedad hacia las propias trabajadoras sexuales. Según escribe la socióloga Victoria Pitts-Taylor en su libro Sex Wars: Sexual Dissent and Political Culture (2015), la publicidad ha ayudado a la corriente principal de la pornografía, haciéndola más accesible y normalizando su consumo. También jugaron un papel en la popularización de las líneas sexuales telefónicas que se convirtieron en una industria para ellos mismos después del éxito de Gent Magazine.
Además, los anuncios de Hotline Girls han ayudado a crear una cultura en la que los hombres sienten el derecho al cuerpo femenino. En un estudio de 2017 publicado en la revista Psychology Today, los investigadores encontraron que los hombres que revisaban la revista Gent tenían más probabilidades de aprobar mitos sobre la violación - falsas creencias sobre la violación que sugieren que las víctimas son responsables de sus ataques. Esta conclusión sugiere que la exposición a estas imágenes puede llevar a actitudes perjudiciales hacia las mujeres y a la violencia sexual.