¿Se enorgullece el capitalismo al monetizar la resistencia?
El capitalismo es un sistema económico que alienta a la gente a perseguir sus propios intereses a través de la competencia del mercado.
Sin embargo, este sistema ha sido criticado por explotar a los trabajadores, destruir el medio ambiente y promover el consumismo. Una forma de hacerlo es cooptar movimientos sociales como el Orgullo y monetizar la resistencia. Esto significa tomar los ideales detrás de estos movimientos y convertirlos en productos que se pueden comprar y vender, esencialmente convirtiendo el activismo en mercancía. Aunque algunos puedan argumentar que esto ayuda a crear conciencia y fondos para fines importantes, otros creen que socava el espíritu de resistencia y lo convierte en una forma de opresión. En este ensayo exploro cómo el capitalismo utiliza el Orgullo para vender bienes y servicios, mientras suprime los valores progresistas.
Cómo se comercializa el orgullo
El mes del orgullo se celebra cada mes de junio como una forma de honrar la lucha de la comunidad LGBTQ + por la igualdad y la visibilidad. Comenzó en 1969 después de que la policía registrara el Stonewall Inn, un popular bar gay de Nueva York. Los disturbios que siguieron desencadenaron un movimiento que exigía igualdad de derechos y reconocimiento para todos los queer.
Con el tiempo, el Orgullo se hizo más masivo y comercializado: las corporaciones usaron logotipos y eslóganes arcoíris para promocionar sus productos en junio.
Por ejemplo, desde 2015, Starbucks ha producido cada año un diseño de tazas para temas arcoíris, y Amazon dona parte de sus ventas durante el Mes del Orgullo a organizaciones que apoyan a la comunidad LGBTQ +. Estas empresas no están solas - muchos otros negocios han saltado al pie para obtener beneficios de Pride.
Problema con la monetización
El problema con esta mercantilización es que reduce el Orgullo a un producto que se puede comprar y vender. Cuando las empresas utilizan Pride como herramienta de marketing, reducen el significado detrás de él a una tendencia o una peculiaridad en lugar de un derecho humano fundamental. Esto devalúa el activismo y las luchas que llevaron al Orgullo en primer lugar. También promueve el consumismo, animando a la gente a comprar artículos sólo porque están relacionados con el Orgullo, y no considerando su impacto real en la sociedad.
Además, beneficiarse de movimientos sociales como el Orgullo puede llevar a esperar que los cambios tengan un precio. El patrocinio corporativo puede ser la única forma en que algunos grupos pueden acceder a recursos y financiación, creando un ciclo en el que las organizaciones más pequeñas no pueden competir.
Finalmente, la monetización de la resistencia permite a los intereses capitalistas controlar la narrativa en torno a cuestiones de justicia social, formándolas de una manera que les beneficia a ellos mismos.
En conclusión, el capitalismo utiliza el Orgullo para vender bienes y servicios, al tiempo que suprime los valores progresivos. Al convertir el activismo en mercancía, socava el espíritu de resistencia y facilita a las corporaciones el control de la narrativa en torno a cuestiones de justicia social. Mientras que algunos pueden argumentar que ayuda a crear conciencia y medios para fines importantes, otros creen que socava la lucha por la igualdad.
En última instancia, debemos preguntarnos si vale la pena hacer un beneficio del Orgullo en sacrificio de su verdadero significado y propósito.
¿El capitalismo une el orgullo al monetizar la resistencia?
En este ensayo abordaremos la idea de un capitalismo que combina el orgullo a través de su capacidad de comercializar y monetizar los movimientos de resistencia. Veremos cómo el capitalismo se apropió de elementos de la subcultura y los rebautizó como productos a la venta, explorando ejemplos como la moda punk y la música hip hop.