Le capitalisme est-il fier de monétiser la résistance?
Le capitalisme est un système économique qui encourage les gens à poursuivre leurs propres intérêts par la concurrence du marché.
Cependant, ce système est critiqué pour l'exploitation des travailleurs, la destruction de l'environnement et la promotion du consumérisme. Une façon de le faire est de coopter les mouvements sociaux comme Pride et de monétiser la résistance. Cela signifie prendre les idéaux derrière ces mouvements et les transformer en produits qui peuvent être achetés et vendus, transformant essentiellement l'activisme en marchandise. Bien que certains puissent prétendre que cela contribue à accroître la sensibilisation et les fonds à des fins importantes, d'autres pensent que cela sape l'esprit de résistance et le transforme en une forme d'oppression. Dans cet essai, j'explore comment le capitalisme utilise la Pride pour vendre des biens et des services tout en réprimant les valeurs progressistes.
Comment la Pride est communiquée
Le mois de la Pride est célébré chaque mois de juin comme un moyen d'honorer la lutte de la communauté LGBTQ + pour l'égalité et la visibilité. Il a commencé en 1969 après que la police ait fouillé le Stonewall Inn, un bar gay populaire à New York. Les émeutes qui ont suivi ont déclenché un mouvement qui exigeait l'égalité des droits et de la reconnaissance pour tous les queers.
Au fil du temps, la fierté est devenue plus massive et plus commerciale: les entreprises ont utilisé des logos arc-en-ciel et des slogans pour promouvoir leurs produits en juin.
Par exemple, depuis 2015, Starbucks produit chaque année un design de tasses sur des thèmes arc-en-ciel, et Amazon fait don d'une partie de ses ventes pendant le Mois de la fierté à des organisations qui soutiennent la communauté LGBTQ +. Ces entreprises ne sont pas seules - beaucoup d'autres entreprises ont sauté sur le pied pour profiter de Pride.
Problème de monétisation
Le problème avec cette commodification est qu'elle réduit la Pride à un produit qui peut être acheté et vendu. Lorsque les entreprises utilisent Pride comme outil de marketing, elles réduisent le sens derrière lui à une tendance ou une bizarrerie au lieu d'un droit humain fondamental. Cela dévalorise l'activisme et les luttes qui ont conduit à la fierté en premier lieu. Il encourage également le consumérisme en encourageant les gens à acheter des articles uniquement parce qu'ils sont liés à la fierté, et non compte tenu de leur impact réel sur la société.
De plus, profiter de mouvements sociaux comme Pride peut conduire à s'attendre à ce que les changements aient un prix. Le parrainage d'entreprise peut être la seule façon pour certains groupes d'accéder aux ressources et au financement, créant un cycle dans lequel les petites entreprises ne peuvent pas rivaliser.
Enfin, la monétisation de la résistance permet aux intérêts capitalistes de contrôler la narration autour des questions de justice sociale, en les façonnant d'une manière qui leur profite.
En conclusion, le capitalisme utilise la Pride pour vendre des biens et des services, tout en réprimant les valeurs progressistes. En transformant l'activisme en marchandise, il sape l'esprit de résistance et facilite le contrôle des entreprises sur le narratif autour des questions de justice sociale. Alors que certains affirment que cela contribue à accroître la sensibilisation et les moyens à des fins importantes, d'autres estiment que cela sape la lutte pour l'égalité.
En fin de compte, nous devons nous demander si nous devons tirer profit de l'Orgueil en sacrifiant son vrai sens et son vrai but.
Le capitalisme unit la fierté en monétisant la résistance ?
Dans cet essai, nous allons discuter de l'idée d'un capitalisme qui combine la fierté par sa capacité à commercialiser et à monétiser les mouvements de résistance. Nous examinerons comment le capitalisme s'est approprié les éléments de la sous-culture et les a renommés des produits à vendre en étudiant des exemples tels que la mode punk et la musique hip-hop.